兩岸廣告產業交流之初探

胡光夏

《復興崗學報》 79期 (2003/12) Pp. 129-151

摘要

本研究在探討台灣與大陸廣告產業的互動，主要從歷史的角度分析兩岸現代廣告產業的發展，並探討兩岸廣告的互動現況和限制因素，以及兩岸互動的啟示。
兩岸廣告的互動是從資本、廣告的know-how、以及人力的流動加以分析。文獻資料顯示，一、基於全球化的策略，國際廣告公司對大陸投資較為積極，而台灣本土廣告公司較少赴大陸投資；二、兩岸廣告的know-how 交流主要是在大陸以研討會的方式進行；三、國際廣告公司在台所培養的人才開始輸出到大陸，協助其拓展市場。

關鍵字

台灣 ； 大陸 ； 廣告產業 ； 國際廣告公司 ； 大中華