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兩岸廣告產業交流之初探

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摘要


本研究在探討台灣與大陸廣告產業的互動,主要從歷史的角度分析兩岸現代廣告產業的發展,並探討兩岸廣告的互動現況和限制因素,以及兩岸互動的啟示。 兩岸廣告的互動是從資本、廣告的know-how、以及人力的流動加以分析。文獻資料顯示,一、基於全球化的策略,國際廣告公司對大陸投資較為積極,而台灣本土廣告公司較少赴大陸投資;二、兩岸廣告的know-how 交流主要是在大陸以研討會的方式進行;三、國際廣告公司在台所培養的人才開始輸出到大陸,協助其拓展市場。

被引用紀錄


Hsu, F. Y. (2006). 台灣廣告代理商創意總監職能研究 [master's thesis, National Taiwan Normal University]. Airiti Library. https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0021-0712200716141474

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