• 期刊

臺灣地區運動觀光發展之策略性分析

運動觀光在國外早已行之有年，而觀光在與運動結合之後，除得以提高吸引力與附加價值外，對整體產業之發展更可發揮綜效，創造效益之極大化。在國內，運動觀光發展也呈現相同的趨勢，每年眾多運動賽會的舉辦以及政府相關政策之導引，促使運動觀光為國人旅遊活動之新興選項。然而，適逢主關機關改組，相關政策逐步成形之際，時至運動觀光發展之重要時刻，該如何趁勢思考策略性分析，為本文論述之重點，故本文將採用經常使用之理論分析工具，一為外在環境之宏觀分析，包括政治（political）、經濟（economic）、社會（social）、科技（technological），簡稱PEST分析；二為訂定情報系統最常使用，包括優勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機會（Opportunities）、威脅（Threats），簡稱為SWOT分析等兩項策略性分析工具進行初探，希冀透過較全面的探討，得以提供未來產、官、學界在發展運動觀光策略性方針時，更完備的思考方向。

• 期刊

病毒行銷於Facebook運動賽事粉絲專頁之應用

現代網路社群的使用率持續升高，連帶提升分享訊息的頻率，其中經過設計或未設計的訊息內容吸引網友分享，使這類訊息如病毒傳染般急速擴散。本文以病毒行銷（viral marketing）之觀點探討運動賽事如何運病毒行銷策略以達到最大的行銷效果。今年臺灣從美國引進The Color Run，掀起一股趣味路跑的風潮，其行銷策略不同於傳統行銷購買大量廣告，而是利用社群網路的管道與消費者連結，結合Facebook粉絲專頁的多元功能，將病毒行銷的訊息內容散播出去。透過病毒行銷的特性，成功地提升賽事品牌的曝光率，進而吸引大批消費者報名參加。本文整理此次The Color Run Taiwan病毒行銷策略：（一）提供有價值的產品或服務；（二）引起消費者易於散佈的動機；（三）病毒易於擴散的傳播管道；（四）紫牛效應，期能提供運動相關組織在活動行銷與組織行銷上應有參考應用的價值。

• 期刊

王建民緋聞事件之形象修護策略探析

運動明星的言行舉止是大眾關注的焦點，私領域部分更是媒體放大處理的焦點。棒球明星王建民，在2009年承認發生婚外情，重挫個人形象，其面臨生涯重大考驗與評論，王建民亦立即召開記者會，向社會大眾道歉。鑑此，本研究以王建民緋聞事件為案例，應用形象修護策略，分析王建民記者會聲明內容，與爆發後至2013年6月13日止作回應的企業、球迷等相關之論述，及其形象修護策略效果。王建民緋聞事件採用Benoit的形象修護策略，分別為卸責、止痛、療傷與認錯等四大策略。結果顯示，媒體、球迷、大眾回應與民調顯示，除極少數的負面評論外，皆偏向正向之論述，再者，仍獲得Acer持續的贊助，並首戰代表藍鳥隊出賽，使大眾對王建民的負面觀感降低。王建民緋聞事件適當運用形象修護策略，讓王建民再次為閱聽眾的聚光燈、產品代言人與生活中的焦點話題。

• 期刊

新媒體世代－從運動員性別報導角度分析網路新聞媒體現況

媒體扮演女性運動的助力，同時也是阻力，它可宣揚女性於運動場域的表現，卻也因報導的偏頗使其遭受忽略。因此，本文與過往有所不同，採取網路新聞媒體為主軸，輔以相關運動媒體研究文獻之理論框架進行彙整與分析，探究網路新聞媒體對於不同性別運動員在報導上差異之現況，希冀藉此補足運動傳播新媒體與性別運動的理論基礎缺口。本研究透過資料收集、分析，整理歸納重點後，發現新媒體網際網路於運動員性別報導描述上，有別於傳統媒體過度的物化女性及以不同型式的將女性運動邊緣化的情形。這樣的結果似乎意味著一種由新媒體帶來的嶄新傳播特色正在崛起，運動網路新聞媒體領域正試圖扭轉不平等的性別意識形態，這不但可強化女性運動員的自我意識與認同，進而吸引大眾對女性運動的認知。

• 期刊

上呼吸道肌力訓練對改善阻塞型睡眠呼吸中止症之探討

阻塞型睡眠呼吸中止症為常見的睡眠疾病，易造成日間嗜睡、記憶力減退、注意力不集中及影響生活品質。在治療方面，主要以陽壓呼吸器和止鼾器為主；但由於配戴時的不適感及經濟上的負擔，讓患者在使用上缺乏耐受性。因此，上呼吸道肌力訓練方法逐漸被運用在阻塞型睡眠呼吸中止症的治療上，其中包括有神經肌肉刺激、樂器吹奏和口咽運動。結果發現對於阻塞型睡眠呼吸中止症的呼吸中止指數都有顯著改善，可提供OSA患者另一種治療的選擇，但需要持之以恆才有長期治療的效果。

• 期刊

蛋白質體學於運動科學之應用

蛋白質體學技術可以全面性的比較生物樣本中的蛋白質表現，更可有效探討運動時肌肉蛋白質急性改變的反應，且可擴展用於運動訓練、營養、傷害及疾病之研究領域中，及發展出更多新穎的運動相關議題。於運動科學領研究之應用中，蛋白質體學被認定能成為更具有分析效益的研究方法，同時亦具有獨特的專業知識和技術功能，可以有助於解決許多科學及健康相關的問題，因此建議將蛋白質體學之專業知識和技術與運動科學整合，以探究運動產生的各種生理的反應與適應，並將運動生理學帶入更進階的層級及做為往後運動科學領域研究之參考。

• 期刊

健身運動對動作準備歷程的影響

動作準備歷程對日常行為或運動表現是很重要的。很多實徵性研究已證實認知行為的表現會受到動作準備的調節，譬如當刺激出現的時間點較能夠被預期，或是參與者提高動作準備時，他們會有較好的認知表現。近年許多研究已發現運動或有氧適能與動作準備歷程的效率有關，因此該議題對運動科學領域是相當值得深入探討的。一些研究結果發現，運動選手或有氧適能較高者，在動作準備的過程中，所需運用的注意力資源較少、能較快速地啟動準備的歷程，以及可以維持長時間動作準備歷程的效率。然而，現今的研究發現仍有不一致之處：雖然許多研究提出運動對準備歷程效益的論點，然而並非所有的研究皆在行為表現的結果（例如：反應時間）發現運動的效果，這可能是受到各研究所採用的研究工具或實驗操弄的不同所致。有鑒於尚未釐清的議題，本文建議：未來研究可藉由操弄刺激的預期，以探究運動與預期效果的交互作用，並且以腦造影或腦電波等研究工具進一步地瞭解相關的認知神經機轉。

• 期刊

探討性別平等教育法實施後的男女性別運動平權

自美國教育修正法案Title IX成立，美國女性運動參與的狀況即大幅的改善，更間接促成全球重視女性在運動參與的公平與平等的訴求，臺灣於2004年頒佈性別平等教育法，此法的精神在於消除性別歧視並建立性別平等之教育資源與環境，根據此法的精神兩性運動平權理當受到該法的保護。目的：探討國內外男女性別運動平權的發展及性別平等教育法實施後的學校兩性運動平權發展狀況。方法：研究方法為文獻分析法。結果：結果顯示，在2004年「性別平等教育法」通過之後的六年，女性的運動參與情況還是低於男性，且兩性的運動參與差距還是未改善。在國小至大學各階段的運動代表隊參與方面，兩性雖然差距不大，但兩性的差距並沒有拉近，甚至在大學的階段有發現兩性差距有逐漸擴大的現象發生。在國小至大學各階段的兩性運動社團參與方面，兩性的差距也沒有縮小，兩性的差距大約在8%以上，甚至在高中與大學的部分發現兩性差距有漸漸擴大的狀況發生。結論：鑑於2004年「性別平等教育法」成立後，男女性別運動平權的情況並沒有改善，本研究建議：一、增加有關兩性運動平權的條文於性別平等教育法。二、鼓勵民間組織（團體）積極推廣兩性運動平權議題。三、消除運動性別刻板印象。四、提升運動結構裡的女性比例。五、設立企業贊助女性運動員的獎勵條款於運動產業發展條例。

• 期刊

健身運動情境中的自我對話：理論與未來研究發展

過去有關自我對話的研究大部分著重在競技運動的領域中。然而，自我對話在健身運動的領域中卻是鮮少被提及。自我對話在健身運動可帶來許多好處，包括：一、幫助技巧的學習和進步；二、自信心及自我效能的建立；三、增加健身運動者持續付出努力及創造；四、改變健身運動時的情緒狀態等。而過去探討自我對話相關的理論相當豐富，包含了：一、注意力的基礎；二、訊息處理論；三、自我效能理論；四、口語自我調解理論；五、意象概念。Hardy（2006）指出，自我效能理論似乎是與自我對話的概念最有關連。目前針對健身運動領域自我對話的研究可追朔至2001年Gammage，Hardy，與Hall的研究。然而，對於健身運動者自我對話的分類則是直接從運動員自我對話內容轉換而來的，對於健身運動情境中不同於競技運動情境的自我對話內容並沒有深入的探討。本文除針對過去競技與健身運動的自我對話研究進行深入文獻探討之外，也建議未來研究可以針對健身運動者自我對話的內涵做深入的瞭解，並且發展健身運動者自我對話相關量表，以期應用自我對話的效益發揮在健身運動情境中。

• 期刊

2013年版柔道規則修訂對抓握法之影響與因應策略

各式運動競賽為符合公正性，並順應時勢潮流、提升娛樂性，皆須不斷修訂比賽規則以吸引更多支持者參與。柔道競賽也不例外。過去10～20年間柔道競賽的趨勢以強度高、節奏快為主，但技術部分的表現卻較有限，雖具備了速度與力量，高級技術動作方面的發揮卻稍顯不足，使得比賽略失精采。因此國際柔道總會（以下稱IJF）自2000年開始至2013年，花費數年的時間修訂柔道規則，本著柔道「精力善用、自他共榮」的精神與核心價值，經過多次修正，於2013年公佈了最新規則，期能提升柔道賽事品質，使比賽更緊湊、更具觀賞性、選手更有機會施展精進的技術、並減少選手的運動傷害…，以爭取更多柔道喜好者的投入、支持。本研究試圖將與抓握技術相關的新修正規則部分做深入淺出的探討、解析，希望能提供柔道運動發展與柔道選手等對相關新規則的理解與因應之道，以展現精進的技能並獲得佳績。