淡江大學國際貿易學系國際企業學碩士班學位論文
淡江大學,正常發行
選擇卷期
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我們已知大大小小藝文產業的經濟利益是不可小覷的。如果在這市場上增加國際觀，以致於在自由表達能力、文化多樣性與經濟成長上都扮演重要的角色。為了使國際上較無勢力的發展中國家參與藝術文化產業，政府、公司企業、各種組織與每個人都應該共同創造、支持與增進藝文計畫與通路。這不僅幫助振興經濟，並且激勵文化創意的資源。 為了更了解這個一直在改變與複雜的產業，以及了解不同的生活習慣、消費偏好與行為是必需的，以致分析特定人口的區隔。藉由了解每種消費者的習慣以及他們偏好於參與哪種藝文活動，不同的組織可以創造一個商業策略去開創具有潛力的新市場與消費者。 以下為本論文的研究目標： 1.針對台灣藝文市場，探討不同藝文生活型態族群之一般生活型態是否有不同。 2. 針對台灣藝文市場, 探討不同藝文生活型態族群之參與頻率是否不同。 3. 針對台灣藝文市場, 探討不同藝文生活型態族群之願付價格是否不同。 從研究的發現可得知各種台灣文化產業以及各種消費者的文化區隔。這個論文的主要意涵為如何建議台灣的行銷者開創台灣的藝文產業以及對於相關研究有進一步的發展與建議。
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自2003年後，獨立唱片公司在金曲獎獲獎逐年增加，獨立音樂崛起的聲浪已越來越大，各家忠實樂迷也成為這些獨立歌手的最珍貴資產。樂迷在不同類型的獨立音樂下，喜好與否的關鍵考慮因素為何，又其他樂迷的推波助瀾是否會加強樂迷之忠誠度，仍待進一步釐清。本研究係以深度訪談蒐集樂迷接觸獨立音樂相關經驗的文本資料，採用詮釋法進行探索性研究。 研究結果發現，敵對忠誠度存在與否主要來自歌手特質與音樂類型兩項因素。在相似信仰系統下，由歌手特質所衍生的敵對忠誠度高於由音樂類型所衍生之敵對忠誠度；相對地，在非相似信仰系統下，由音樂類型所衍生的敵對忠誠度則高於由歌手特質所衍生之敵對忠誠度，獨立音樂歌手可依不同族群敵對忠誠度水準之強弱，透過品牌社群提供不同的資訊，以改善敵對忠誠度。研究之初，僅考量樂迷與樂迷之社會性互動，待詮釋法逐步挖掘出，互動不僅僅是樂迷與樂迷間的水平式互動，還包括歌手與樂迷間之垂直式互動、和歌手與歌手之水平式互動，將間接影響樂迷對另一獨立歌手的觀感，有時會更強化樂迷對另一歌手之喜好程度。此種演繹之結果，可做為未來理論建構之觀點。
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近年來全球化的風潮正快速席捲全世界，基於擴大引進外商投資，中國的金融服務業對外將採取更開放的措施，外資金融機構可逐漸享有國民待遇。因此，將使外資銀行更大幅地提高設立據點的意願。 本研究之主要目的是探究外資銀行進入中國與否的動機及原因，以及影響外資銀行在中國發展之積極度的因素為何。研究時點為2007 年，解釋變數包括：銀行總資產、資產報酬率、淨利息收入率、資本適足率、是否為亞洲國家、外資銀行母國在中國的直接投資額、投資母國與中國之雙邊貿易額。 根據實證結果，當外資銀行的資產規模越大，即有雄厚的資本為後盾，則進入中國的機率及在中國設立分行的可能性越高；其次，當外資銀行資本適足率越高，代表其風險承擔能力越強，進入中國設立分行的可能性就越大；最後，當外資銀行母國隸屬亞洲國家者，表示該國的地理位置距離中國相較歐美地區近，因此進入中國設立分行的可能性越高。
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創造顧客價值為行銷活動之最終目的，同時也是企業成功之關鍵因素。近年來，透過各項網路工具的連結，顧客的角色已由被動轉為主動，擁有企業不可忽視的力量。現今的顧客價值已不能只由企業單方面的提供給顧客，而必須由企業與顧客共同創造價值。共同設計(co-design)即為企業與顧客共同創造價值的一種大量客製化產品策略，企業將顧客納入價值鏈中，與顧客互動溝通，滿足個別顧客之需求。 本研究利用Smith and Colgate(2007)所提出的顧客價值構面，探討共同設計之運動鞋創造之功能工具價值、體驗享樂價值、象徵表現價值、成本犧牲價值。並進一步探究共同設計之顧客價值對購買意願之影響，以及態度在顧客價值與購買意願當中扮演之角色。 本研究以淡江大學商學院日間部學生做為研究對象，以問卷調查方式進行資料蒐集，透過迴歸分析得到以下之研究結論： 1. 共同設計創造之顧客價值會對購買意願產生正面影響。 2. 共同設計創造之顧客價值會對態度產生正面影響。 3. 態度在顧客價值與購買意願之間扮演了中介的角色。 在四種顧客價值構面當中，以成本犧牲價值對購買意願及態度之影響最大，其次為體驗享樂價值。顯示顧客希望藉由共同設計獲得兩階段之價值，首先是在共同設計的過程當中獲得獨一無二的體驗與樂趣，並與他人分享自己的設計；而在付出額外時間參與共同設計後，顧客更希望購得的產品是物超所值的。此外，有鑑於態度之中介效果，產品的共同設計元素必須符合產品的特性與品牌的形象，以增加產品的吸引力，提升顧客對產品的主觀喜好。而共同設計便是讓企業了解個別顧客喜好與需求的資訊共享平台，故相信共同設計將會為企業帶來顧客知識，成為未來企業競爭力的來源。
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跨國併購成為國際直接投資最重要的方式，於2006年中國成為亞洲中最大吸引外國直接投資的國家，達694.68億美元，因此中國也逐漸成為未來吸引外資進入併購的目標國；在2006年外資企業併購中國境內企業，達53件，並於2007年外資併購占全國設立外商投資企業總數和實際使用外資金額的比重分別為3.34%和2.78%，雖然其比例不大，但中國已逐漸對外開放後，其外資併購中國境內企業比例也將逐年上年。 本研究目的由於中國對外資併購所涉及到的法規繁雜，以及為了吸引更多的外資，而對外開放市場下，中國持續對法規作改革，故彙整對於外資企業進入中國併購的法規，與併購交易所產生的租稅規範之結合下作為研究。另一方面，外資企業在進行跨國併購時，惟由於忽略租稅規劃之重要性，以致於在併購上增加稅賦上的成本，因併購金額都相當龐大，而產生鉅額的租稅負擔，進而可能成為導致併購成功與否因素之一，故在併購前應進行投資/併購架構及國際租稅劃。 本論文探討外資企業在進入中國併購時，由於各國對租稅規範之不同，可透過第三地的境外公司下的選擇，如免稅天堂、與中國之間的雙邊租稅協定或與中國簽定CEPA的香港，都可享有不同租稅上的優惠；或者是在中國境內設立子公司，並以分析台資企業為例，發現其透過第三地境外公司或中國境內設立子公司，不無一定的租稅優勢，仍須依其各外資企業作租稅規劃分析。
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本文實證研究台灣地區運輸設備、小客車與貨車的進口價格匯率轉嫁效果。實證估計分別採用1996年至2008年之月資料與季資料進行。實證估計結果如下：進口價格的匯率轉嫁效果確實存在，惟轉嫁效果僅為部分並依產業別而異。競爭程度較高的運輸設備轉嫁程度偏低，而受到市場區隔影響的進口小客車之轉嫁彈性較高。此外，短期內貨車的轉嫁彈性值不顯著的負值。長期下，以上三項產品進口價格的匯率轉嫁彈性值皆偏低。此結果顯示，運輸設備類產品具有強烈的市場區隔現象。
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本文以台灣農產品及所包含的小麥與玉米作為研究對象，進行進口價格匯率轉嫁之實證研究。資料期間為1996-2008年，分成月資料及季資料分別進行實證估計。研究結果顯示，當匯率變動後，對於農產品、玉米及小麥之進口價格轉嫁程度，在月資料方面，短期內皆為完全轉嫁，長期下則為接近零的部份轉嫁；然而，以季資料所估計的結果顯示，無論長短期皆為完全轉嫁，惟長期轉嫁效果較低。 此不一致的結果，可能是因為多數農產品每年僅收成一次，以致其進口價格無法經由較高頻率資料予以精確估計所致。
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本研究旨在探討不同廣告訴求對廣告效果的影響，並以觀光產業為研究主題。在本研究中，廣告訴求分為硬式銷售(hard-sell)及柔式銷售(soft-sell)兩種，廣告效果則以廣告態度、品牌態度以及購買意願三項構面來衡量。 本研究從相關的文獻探討開始著手，再根據其理論基礎建立本研究之架構與假設，並選用適當的量表為研究工具，經抽取淡江大學國貿系日間部大學生735人為對象實施問卷調查。針對回收的有效樣本641份資料，進行信度分析、敘述性統計、獨立樣本t檢定。經實證分析和討論後，獲致主要結論如下： 1.相較於硬式銷售，柔式銷售訴求有較佳之廣告態度 2.相較於硬式銷售，柔式銷售訴求有較佳之品牌態度 3.硬式銷售與柔式銷售兩種訴求的廣告在購買意願上無顯著差異 最後，依據研究結論，對台灣在發展觀光產業時，在廣告策略的應用上提出建議，以供參考。
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在全球暖化日趨嚴重的社會，大家掀起一股綠色生活風潮。舉凡從消費者、政府到企業，大家致力於綠色消費。因此許多企業看準綠色市場的商機無限，推出各種不同訴求的綠色廣告吸引消費者的注意。 本研究將以常見的「廣告態度」、「品牌態度」、「購買意圖」衡量廣告效果，來探討不同類型(利他、利己)綠色廣告訴求之廣告效果，且本研究也依據Fraj and Martinez(2006)學者的研究發現，不同環境價值和生活型態的消費者，其具有的環保傾向與生態消費行為也會有所不同，來探討不同綠色生活型態的消費者其綠色廣告效果有何差異，同時進一步以綠色生活型態為干擾變數，探討不同類型(利他、利己)綠色廣告訴求之廣告效果，是否會受到不同綠色生活型態的消費者而有所影響。本研究採用實驗設計方法來進分析，主要的研究發現描述如下： 一、利他、利己的綠色廣告訴求是具有影響力的。 由本研究的結論可得知，綠色廣告訴求可以引發消費者對於廣告中產品產生較佳的廣告效果，其中又以利己廣告訴求可以留下好的廣告態度，而利他廣告訴求可帶來正面的品牌態度。 二、綠色生活型態是有效的區隔變數。 由本研究的實證分析後，發現不同的綠色生活型態的消費者確實會帶來不同的綠色廣告效果，因此企業必須瞭解自己顧客群的綠色生活型態，才能提供適切的行銷策略。