淡江大學管理科學研究所碩士班學位論文
淡江大學,正常發行
選擇卷期
- 學位論文
本研究透過整合分析方法對廣告與購買意願之相關研究進行整合的工作。整合分析方法可將過去研究結果進行量化整合及分析，不但能將各學者的研究成果作一個較為客觀性之整合，並且能從分析過程與結果中獲知各構面與構面間更明確清楚之關係，提供給管理者採取有效方式，以提高消費者對該產品或服務的興趣與接受度，進一步引發消費者在該產品或服務上的消費。 本研究透過國家圖書館「全國博碩士論文資訊網」，以廣告、購買為關鍵字，搜索民國九十五年前所出版之論文，經研究者篩選過後，最終有29篇符合整合分析所需。本研究的結果如下： 1.品牌態度與品牌形象對購買意願都呈現顯著的正相關。 2.廣告效果、廣告代言人與廣告訊息等變項對購買意願是呈現顯著的正相關。 3.廣告構面對品牌態度呈現顯著的正相關。 影響購買意願的的因素，除了廣告外，尚有其他的因素存在，如顧客滿意度、產品類型、口碑等，建議後續研究者可以再做進一步的探討。
- 學位論文
本研究的主要內容是利用賽局理論的觀點來探討、分析與解釋台灣商人與大陸員工的商業相處模式。由於二岸人民的商業關係越來越緊密與接觸越來越頻繁，台灣商人與大陸員工的合作模式有被探討的必要。 本研究採取研究設計來收集資料與測試下列的假設： 1. 如果台灣商人可以說當地方言，或著會寫簡體中文，他們將可以獲得更多信任，並且可以得到大陸員工的配合與更好的結果。 2. 如果台灣商人的薪酬與大陸員工相比被認為是『公平』的，他們將可以獲得更多信任，並且可以得到大陸員工的配合與更好的結果。 3. 如果台灣商人把配偶與家人都帶到中國並且適應良好，他們將可以獲得更多信任，並且可以得到大陸員工的配合與更好的結果。 研究採用實驗設計之方法來探討問題，並且以單因子變異數分析來分析資料。研究結論支持假設一與三。這些研究結果對實務與研究的意涵，於本文中加以探討。 本研究共五章，第一章說明研究動機與目的;第二章為賽局理論介紹與文獻探討，首先說明賽局理論的演進，次就影響賽局理論之因素等作中外文獻探討; 第三章介紹研究方法，定義本研究之研究方法與資料蒐集之模式。第四章為資料分析，藉由假設之建立，發展出各種研究結果，並加以分析與解釋。第五章彙總本研究之結論，並說明研究限制及對後續研究之建議，以及對台商之建議。
- 學位論文
在日常生活中，大部份的消費型物品都會產生腐敗或者是衰敗的現象，最常見的就是市場中生鮮蔬果類和酒精類，另外還有化學製品、科技產品等，在正常存放情況下，都會因為時間的流逝導致物品自然發生退化。而退化可分為兩種情況，一種為瞬間退化，一種則為非瞬間退化。瞬間退化即物品在購入的同時，就發生退化；而非瞬間退化則是物品在購入後，經過一段時間後才發生退化。再者，如果期初物品的訂購數量過少，或是當期需求量大增時，往往會發生缺貨的情況。在一家獨佔或數家寡佔的市場，一旦發生缺貨，而且沒有同類型的替代品可供使用時，顧客只好選擇等待補貨或放棄購買，其所造成的損失對公司總利潤的影響並不顯著。然而近幾年，在全球化的影響下，市場多已轉型為完全競爭，亦即，市場上充斥著許多同質性高的物品，除非顧客對該品牌有一定程度的忠誠或特殊的偏好，否則於發生缺貨時，顧客可能選擇購買其他同質性的替代品。此時，因缺貨而產生的損失對公司的總利潤而言，可能會造成嚴重的影響。 傳統的存貨模式，都假設物品是可以永久保存的，而且不允許缺貨的情形發生，為了使模式更能符合真實市場，本研究探討非瞬間退化性物品、允許缺貨且部份欠撥的存貨系統，我們建立兩個不同需求率的單一物品存貨模式。第二章係假設物品的需求與售價呈線性遞減的關係，模式中考慮允許缺貨且部份欠撥，而欠撥率為顧客等候下一次補貨所需時間長度的函數。第三章則是保留第二章部份欠撥的假設，將物品的需求率改為斜坡型且與存貨水準有關。兩個模式皆以單位時間總利潤有最大值為目標，先以傳統的最佳化原理，證明最適解存在而且唯一。接著，分別建立演算法以輔助找出最適解。最後，舉數值範例說明求解過程，並做敏感度分析。
- 學位論文
大多數有關信用交易與外資的研究皆以兩者對股價指數的影響為主，本研究將嘗試以不同的方法與角度切入，以多為散戶所使用的信用交易指標來代表散戶；以外資持股來代表法人，探討散戶、外資法人之行為對於個股股價報酬率與股價報酬波動性是否有其資訊上的意涵。 本研究對象以2003至2006年期間，曾經納入台灣證券交易所所發行台灣五十指數成分股的公司，共63家公司作為分析對象，樣本期間為2003年1月起到2005年12月底止，三年的資料作為樣本事件的期間來進行實證研究，其重要發現如下： ㄧ、對於融資、融券程度對於五十成份股之影響，發現散戶的融券使用率增加會造成成分股的股價平均報酬率的增加，而在股價波動性方面，融資平均使用率的增加會造成成股股價報酬波動性的增加。 二、公司規模愈小，其五十成份股股票報酬波動性愈大，代表當公司規模較小的公司容易受到大環境的景氣所影響，導致其股價報酬波動幅度較大。 三、台灣五十成分股之電子類股股票報酬波動性高於非電子類股，表示不論是外資法人或者是散戶投資人都偏好電子類股，造成電子類股之股票報酬波動性會高於其他類股之表現。 四、外資對於大盤報酬之GARCH波動性與大盤報酬之波動性的影響，當外資的買賣金額佔成交金額越小時，表示當外資會偏向處於觀望的角度，通常大盤正處於波動幅度較大的狀態。
- 學位論文
本研究主要探討2003年至2005年間，富邦台灣科技ETFs成份股公司其避險與公司價值的探討。本研究主要分為兩大部分，第一部分為公司避險決策因素的探討，乃利用羅吉斯模型，以匯兌損益之平穩度作為應變數，以財報資訊上之比率作為自變數，探討使用衍生性金融商品避險之好壞，在財務特性上是否有顯著的差異。第二部份為避險與公司價值之關聯性探討，乃利用多元迴歸與Panel Data模型，以Jin and Jorion (2006)於Journal of Finance發表的文章為主要架構，應用公司規模、獲利性、投資成長、接近金融市場及槓桿來分析其與公司價值的關係，其中公司價值以Tobin’s Q衡量。另外，本研究又加入信用評等、固定資產比率、現金流量比率等因素來探討。此外，並採用股價淨值比作為衡量公司價值的績效指標與Tobin’s Q做比較。 研究結果顯示： 一、公司避險決策因素包含外銷比率、負債比率、公司規模與經理人持股比，其中僅外銷比率與公司避險呈現負相關，其餘皆呈現正相關。意即當外銷比率愈低、負債比率愈高、公司規模愈大、經理人持股比愈大，公司愈傾向避險。 二、公司的風險管理會影響公司價值的提升，即有避險的公司其公司價值較高。 三、獲利性愈高、資本支出對總資產比愈高、現金流量比率愈高、信用評等佳者與無發放股利、負債比率較低者其公司價值較高。