美國電影產業在1995年的收益為54億美元,且是最主要的出口國家(Lehmann and Weinberg, 2000)。美國電影協會(Motion Picture Association of America, MPAA)更指出美國境內電影票房在2001年超過84億美元;可見電影產業在美國,甚至在全世界都是一項重要的娛樂活動,甚或是經濟指標,故以美國電影為研究對象足見其重要性。而電影製片的水準逐年增加,使得電影製作之票房回收對電影製作人及製片商而言更形重要,票房遂成為電影行銷的研究重點。 雖然自八0年代即出現電影票房的相關研究,但研究影響之因素不一,故導致非一致性的研究結果,致引發本研究系統性探討影響美國電影票房因素之動機。本研究之研究目的如下: 1.將可能影響電影票房的因素歸納為三大類,即電影本身條件的客觀因素、口碑因素及行銷策略,分析比較此三大因素影響電影票房的程度。 2.了解奧斯卡及金球獎等電影獎項得獎殊榮對電影票房的影響。 3.探討影響電影票房因素對電影行銷策略的涵意。 本研究以美國綜藝報週刊(Variety)所公佈美國1997年至2001年之年度票房前一百大的電影為研究對象,總取得497部資料。扣除上映時間橫跨兩個年度的26部影片,實為471部;為取得每部電影的完整資料,扣除在於1997年第一週以前即上映者,以及於2001年最後一週以後仍上映者,共計432部影片;其中30部動畫片不納入本研究範疇;另刪除無法取得影評資料的29部影片,最後的研究樣本為373部影片,票房為百萬美元。而為獲取更細部的資料,亦從同一來源蒐集美國1997年1月至2001年12月共計261週的週票房資料,共計27,781筆。 經複迴歸分析,研究結果如下: 1.電影類型方面,黑色喜劇的票房成績較差,浪漫喜劇的成績較佳;一般喜劇、冒險片、科幻片等類型對票房成績沒有顯著影響。 2.片中若有超強卡司擔綱演出,則票房成績較佳。 3.電影是否由七大製片廠所發行對票房並無顯著影響。 4.上映前或上映中的影片以該片獲得「金球獎最佳男女主角獎項」、「奧斯卡最佳影片獎」、「奧斯卡最佳導演獎」,及「金球獎之最佳導演獎」,則傾向有較佳的票房成績。 5.影評的分數愈高,票房成績愈佳。 6.首週票房愈高,愈能影響整體票房成績。 7.上映時間與票房之間沒有絕對的影響關係。 8.影片上映期間所面臨的同類型影片數目愈多,票房成績反而愈佳。 整體而言,對總票房成績具影響力的因素依標準化係數由高至低依序為「首週票房」、「獲得奧斯卡最佳影片」、「獲得金球獎最佳導演獎」、「獲得奧斯卡最佳導演獎」、「獲得金球獎最佳男女主角獎項數」,「影評」、「浪漫喜劇」、「上映期間平均每週競爭影片數」、「演員前一年內奧斯卡獲獎人次」、「演員前一年參與票房前十大演出人次」。由此可見奧斯卡與金球獎獲獎紀錄對當期影片之票房成績實具影響力。 本研究對於行銷策略的涵義在於,製片廠可多選擇以浪漫喜劇為主要類型;製作人在選角時可以演員是否曾於前一年參與票房前十大電影的演出為依據;行銷人員應在影片上映前或上映時積極報名「獲得金球獎最佳男女主角獎項」、「奧斯卡最佳影片獎」、「奧斯卡最佳導演獎」,及「金球獎之最佳導演獎」等四個獎項;選角時的另一個考量即是邀約於前一年曾經獲得奧斯卡獎項的演員;行銷人員應把握首週的宣傳工作,以創造另一波有力的口碑效應;要特別注意暑假期間有無同類型的競爭影片,以隨時調整競爭策略;同期間同類型的競爭片數愈多時,行銷人員應加強宣傳通路與宣傳工具。 本研究的限制在於無法取得製片成本與宣傳成本,故不得知製片成本或宣傳成本對票房成績的影響,以及未能取得首映資料,而以「首週票房」作為測量。建議未來可研究威尼斯影展、坎城影展及柏林影展等國際知名影展對票房的影響力、電影播映型式的策略、影響動畫片票房的因素、奧斯卡獎與金球獎在觀眾心目中影響程度不一的原因、超強卡司的測量納入其他指標。
有線電視最早起源於社區共同天線,經歷「非法第四台」、「民主台及衛星電視興起」、「有線播送系統時期」,並於基隆市「吉隆有線播送系統」開播後,進有線電視時代。有線電視是個資本密集的產業,包括頭端各種設備、纜線施工的鋪設人力成本、每個月的頻道購買成本。其傳輸的線纜在科技聚合下,形成「高頻寬」的特性,未來將提供影視娛樂外、尚包括數位視訊、有線電視電話、與資訊服務等,台灣有線電視業者不再單純是播送節目的系統業者。 未來有線電視系統經營者在核心資源的運用,不僅關係到有線電視市場存活與成長,更關係到未來寬頻網路發展趨勢與跨業競爭等問題。因此有線電視系統經營者更需要在邁入寬頻產業之際,善用其核心資源,以創造競爭優勢。本研究之研究目的為:一、剖析台灣地區經營有線電視系統業者核心資源之建構與資源特性。二、分析系統業者延伸關鍵的核心資源,邁入寬頻產業之行為策略。三、探析系統業者將有線電視產業、與寬頻產業之核心資源結合之策略與具體作法。四、依據上述研究發現,提供建議系統業者具體建議,並有效結合有線電視產業與寬頻產業之核心資源,以達成邁入寬頻產業的經營優勢。 本研究採質性研究法中的個案研究,採取立意抽樣的方式,選取最台灣第一家有線電視系統公司—吉隆,與訂戶數最多的—群健有線電視系統。 研究發現有線電視系統業者進入寬頻產業之策略:(一)建立系統業者之服務品牌名聲以穩固寬頻通路業者之基礎。(二)提升網路硬體的建置以求達到寬頻服務的基礎建設。(三)提升優質的組織能力,因1. 服務品質的差異影響本業與未來業務發展;2. 與頻道業者的長期合作關係成為與中華電信競爭的最佳差異。(四) 具備行動力與遠見的領導者以進入寬頻產業。(五)善用外部機構與社會關係,加速寬頻網建的速度。(六)改善組織文化、提升組織的記憶與學習能力。(七)穩固財務資源的溢助。
近年來華語片在台銷售票房年年失利,為幫助華語電影走出票房困境,並為華語電影未來發展奠定良好基礎,本研究期望以電影銷售票房分析來釐清華語電影在台灣電影市場中的種種面向,以建立資訊更為豐厚的台灣電影市場的資料庫。 本研究透過學術研究過程,從行銷角度著眼,探索金馬獎獎項在台灣華語電影消費市場中的影響力;拋開文化、歷史所賦予金馬獎的包袱,從經濟觀點來注視金馬獎,進而提供華語電影行銷方面的有利促因,並更加瞭解金馬獎獎項在台灣電影消費市場中,對華語影片銷售票房所具意義;讓台灣電影市場中的華語電影銷售成績和金馬獎之間有更清楚的脈絡可循;進而為豐富台灣電影市場的相關研究資料而努力;並希望以研究結果裨益於華語電影產業在產製與行銷方面的思考方向與策略計劃。 本研究以台北市影片商業同業公會所彙整的一九九六年至二○○○年的「台北市戲院上映的每部華語影片總銷售票房紀錄」為研究資料;經過整理後總共獲四百四十部在台灣上映華語影片銷售總票房紀錄進行分析。本研究結論如下: 在金馬獎對華語電影銷售票房的影響方面:如今金馬獎對於華語片而言,並非「叫座」的表徵;在金馬獎與華語片行銷的關係方面:若能將閱聽眾對於獲得金馬獎的演員的正面觀感,透過行銷策略成功地轉介給該演員所主演的華語片時,自然對該片銷售票房具有正面的加分效果。 在華語電影產製的未來利基方面:在電影類型方面,未來華語電影產製時,必須跳脫過去風行電影類型的箝制,楊棄題材上了無新意的疲態和侷限,停止因循、抄襲,重新從其他電影類型中摸索出華語電影類型的新生命;在電影等級方面,本研究結果呼應過去研究發現,顯示華語片主要觀眾多為青少年學生族群;因此在未來華語片產製方面,應以青少年和學生族群的觀影口味和喜好為依據。
本論文之研究目的在於分析國內行動電話服務產業應用顧客關係管理(CRM)的現況,包括採用因素、執行方式、涉及面向、以及使用的資訊系統等,藉由分析歸納之結果,期望對於行動電話服務業的經營與行銷,得以更加了解並且提出的可供依循的改進方向。 研究採資料分析法及深度訪談法。首先以資料分析法,了解行動電話服務產業的現況,接著則是針對國內七家行動電話服務業者進行深度訪談。本研究架構根據文獻探討的結果,將影響企業採用CRM的因素分為「環境層面」、「組織層面」及「資訊系統層面」共三面向;另一方面,將顧客關係管理分為三大構面,即「核心關係構面」、「組織執行構面」、及「資訊科技構面」,以探討行動電話服務產業在執行CRM上有何異同。 本研究所確立之研究問題有四點,包括:一、由產業分析的觀點,探討國內行動電話服務業的現況。二、由整體產業運作的角度,探討影響行動電話服務業者採用顧客關係管理的因素。三、由產業行為的角度,探討行動電話服務業者在執行顧客關係管理時的核心價值、涉及面向、執行方式以及資訊科技的應用。四、經由國內各家業者之比較,歸納出行動電話服務業者執行顧客關係管理的現況分析,並提供執行建議。 研究結果發現:全區業者由於較具規模經濟,具有充裕的人力以及經費,因此不論在組織的編制上、或是相關的資訊系統建置,均可以配合CRM的推動進行執行與修正。在資訊系統建置的部分,全區業者由於用戶數眾多,因此更為倚賴CRM的相關建置,以協助進行顧客關係的維持與增進。 單區業者由於經營規模較小,在經費及資源的運用上易受限制,但由於使用者具有地區別的特性,因此在CRM的執行上,便可以偏重於策略的訂定,並著重於結合地區使用者的生活型態、地方特色,而非和全區業者一樣,進行全面性的CRM資訊系統建置;而用戶數由於不似全區業者如此眾多,因此某些CRM的資訊建置,亦多半採階段性的建置。另外,採用PHS系統的大眾電信由於進入市場的時間較慢,因此沒有其他業者所面臨系統不相容等問題;大眾電信在CRM的應用與執行上,和GSM單區業者較為相似,偏向以傳統且較簡便的方式與顧客進行互動。 本研究亦發現,若欲藉由CRM之應用,達到提昇顧客與企業之價值,公司必須具備幾項基本特質。首先公司應具有基本的E化程度,在執行前必須審慎分析市場的競爭對象、顧客、以及公司本質;在導入CRM的概念及建置時,公司的全體人員,諸如高階主管的正確認知、員工的了解以及各部門的協調配合,亦是不可或缺的重點。而CRM策略的擬定,必須具備精準、可落實、且差異化的特性,而此均端視主導單位能否掌握CRM的精隨、以及公司內各部門能否有效率地溝通合作。另外,由於CRM是一個不斷循環的過程,所以資訊部門人員對系統的修正能力,亦是另一關鍵。
由於電子媒體和網路媒體的興起,使得新一代的閱聽人,進入了新聞「視覺化」的時代,正因如此,報紙版面設計走向「視覺化」,不再是「為與不為」的問題,似乎成了「不得不為」的現實。因此本研究之目的在於了解1.報紙頭版哪些設計要素容易引起年輕讀者注意、興趣、喜愛、閱讀及購買意願?2.國內年輕讀者對「視覺化導向」頭版的閱讀效應為何?本研究以焦點團體訪談法和實驗法進行。本研究界定的年輕讀者是「年齡在18-24歲之間,曾經、或經常閱讀報紙的青年」,並以大學生作為主要研究對象。經由對年輕讀者的焦點團體訪談發現,年輕讀者對「視覺化導向」的頭版設計持「傾向喜歡」的態度。之後以實驗法進行研究,針對視覺化元素作版面設計,進行2×2×2三因子實驗設計,選擇報紙頭版設計中的三項視覺化元素作操弄:1.「新聞提要是否圖像化」、2.「頭條新聞是否使用大標題」,與 3.「主要照片是否使用大照片」,對年輕讀者判斷視覺化元素本身效果以及整個頭版版面的吸引力、易讀性與專業性有何影響?研究發現:1.「大照片」組、「一般大小照片」組,在「主要照片吸引力指標」這依變項上進行T檢定發現,兩者有顯著差異,顯示「主要照片是否使用大照片」和年輕讀者判斷「主要照片吸引力」有關,對年輕讀者而言,主要照片使用「大照片」比使用「一般大小照片」有吸引力。 2.「新聞提有圖像」組、「新聞提無圖像」組在「提要被注意程度」這變項上進行T檢定發現,兩者有顯著差異,顯示「新聞提要圖像化」與「新聞提要被注意程度」有顯著關聯,「圖像化的新聞提要」比「非圖像化的新聞提要」更吸引年輕讀者注意;證明「視覺化元素」和年輕讀者在「整個頭版版面」瀏覽的閱讀動線有關,加重「視覺化元素」的版面項目,將比以往「未視覺化」時更能吸引年輕讀者的注意力。 3.「新聞提有圖像」組、「新聞提無圖像」組在構成「新聞提要吸引力指標」的9個形容詞的變異數分析發現,在「提要活潑」這形容詞題項上有顯著差異,顯示年輕讀者認為「圖像化的新聞提要」比「非圖像化的新聞提要」更為活潑。 4.「頭條新聞使用大標題」組、「頭條新聞使用一般大小標題」組在構成「版面吸引力指標」的9個形容詞題項上之變異數分析發現,在「版面想買」這形容詞變項有顯著差異,顯示頭版頭條標題「使用大標題」比「使用一般大小標題」會令年輕讀者表示更想買這份報紙。 5.「主要照片使用大照片」組、「主要照片使用一般大小照片」組在構成「版面吸引力指標」的9個形容詞題項上之變異數分析發現,在「版面吸引」這形容詞變項有顯著差異,顯示主要照片「使用大照片」會比「使用一般大小照片」令年輕讀者覺得這版面更吸引人。 6.「讀者對頭條新聞的涉入感」和「頭條標題吸引力指標」的相關係數r =.605**,顯示一項訊息,即包含文字的「版面項目」,例如標題、新聞提要,其文字內容和該項目吸引力呈高度相關。根據實驗發現,針對報紙的頭版設計提供以下建議: 1.頭條新聞使用大標題,會顯著提昇年輕讀者的購報意願,並增加頭條新聞的重要性。 2.頭版使用大的主要照片,將使年輕讀者認為版面更吸引人。 3.新聞提要圖像化,將使年輕讀者認為提要更活潑,並明顯提昇提要被注意程度。此外,編輯放手嘗試「視覺化導向」的版面設計時,無須擔心報紙的「專業性」和「易讀性」會被降低,研究發現報紙版面不會因「視覺化元素」的增加而降低其專業的形象。
《中文摘要》電子報已經成為許多現代人獲得資訊的重要管道之一,電子報本身具備許多的意義,對企業及非營利組織而言,它可以傳達企業的訊息以及傳達人文藝術思維的工具,對個人而言,它是一種可以在網際網路中傳達出主流媒體以外一種另類的聲音,也是一個滿足閱聽人本身需求的重要工具。本研究針對電子報讀者進行研究,以一般的生活型態量表做因素分析,以了解生活型態與電子報使用行為的關連性,將傳播領域中的閱聽人研究與行銷學的消費者行為研究相結合,描繪出電子報讀者的面貌;本研究研究對象選擇台北市15-35歲的民眾,分析人口統計變數、生活型態變數以及電子報使用行為變,並以T-test檢定、單變量變異數分析、皮爾森積差相關以及迴歸分析等統計工具,來檢驗生活型態因素、人口統計變數和電子報電子行為三者之間的關連性;經由因素分析之後,將受訪者分為「居家安定」、「憤世嫉俗」、「娛樂社交」、「流行創新」以及「多姿多采」等五大生活型態因素。研究結果發現,電子報的讀者以女性居多,年紀多為21-25歲,以學生居多,讀者的最高學歷則多為大學學歷,可自由支配的金額多在1001-4000之間,多數人的勝網地點是在家中,而上網的設備則以以ADSL上網的方式最多,且生活型態因素在電子報使用行為上具有某一定程度的關聯性。
摘 要本研究之目的在探討虛擬空間下的人際互動情形。虛擬社會(virtual society)會因著網路這樣一個具有革命性的媒介,在人們的互動形式與關係建立上,產生何種根本上的改變?網路的友誼關係如何形成,互動的基礎何在,而網路友誼如何維繫,又使用者如何獲得虛擬情感的慰藉。本研究期待能針對網路上友誼關係發展出的互動模式作一探討,了解網路中介傳播中,人際互動原則的「變」與「不變」。研究以BBS使用者為研究對象,利用深度訪談的方式,從其網路交友經驗,了解網路友誼關係的發展,並從過去的人際關係理論研究,檢視虛擬人際互動情形,進而發現虛擬的人際關係與真實的友誼情境的差異。本研究提出四項主要的研究問題:一、瞭解BBS使用者的交友的動機行為類型及其發展網路友誼經驗。二、瞭解使用者透過何種方式建立與維繫網路人際關係。三、瞭解什麼樣的互動方式會增進或破壞虛擬的友誼關係。四、瞭解虛擬與真實友誼對使用者而言的意義,並分析網路人際關係的人際互動規則,與真實世界中友誼關係的差異。針對研究問題,本研究發現:認識網友幾乎是所有BBS使用者的共同經驗,然而每個人的網路交友經驗卻因其不同的交友動機、不同的使用介面及不同的滿足感受,造成行為上的差異,也創造不同的網路交友經驗。另外,不同的BBS使用介面,區隔出不同類型使用者的交友心態,在建立初期友誼關係上形成不同的模式與文化。然而利用他種線上互動介面及轉移至線下互動來輔助僅有文字的BBS,以維繫網友間的情誼似乎是「殊途同歸」。因著網路的特性,BBS所創造的虛擬互動空間,形構出有別於日常生活的社交模式,BBS次文化創造出虛擬人際網路中的新寵兒,外貌長相已經不是第一印象中形成的主要因素,交淺言深使網路友誼容易建立卻難維繫。而BBS像是一個小社會,虛擬與真實是互相穿越。網路只是一個認識朋友的管道,網友只是一種類型的朋友,網路友誼與真實的友誼關係,不同之處在於友誼發展的過程而非結果,造成差異是因為網路特性而非特殊網路人格。網路豐富人際互動的可能性,擴展真實人際關係。
本研究以「搖頭性派對」事件為研究個案,並以深度訪談法、內容分析法、及調查法為研究方法,探討影劇新聞記者與消息來源的互動情形。 本論文一共分為五章,第一章為緒論,內容包括研究動機與研究目的;第二章為文獻探討,內容包括傳統記者與消息來源互動關係研究及其對新聞產製的影響;第三章為研究方法,內容研究對象的界定、調查法、深度訪談法、內容分析法及研究步驟等,第四章為研究發現及討論、資料的分析與結果;第五章為結論與建議,內容包括研究的限制及對後續研究之建議。 研究發現,報紙影劇記者與消息來源建立關係的因素有三:1. 增加信賴感;2. 蒐集新聞資訊;3. 達到宣傳效果。 在報紙影劇新聞記者與消息來源互動模式方面,根據調查法調查三十三名報紙影劇新聞記者。受訪的三十三位記者中,有四位記者認為影劇新聞記者和消息來源的互動模式應該是一種買賣關係,贊成這種互動模式認知的記者佔全部樣本的百分之十二點一;六位記者認為影劇新聞記者與消息來源的互動模式應該是互賴、互依而且相依為命的,贊成這種互動模式的記者佔全部樣本的百分之十八點二;僅有一位記者認為影劇新聞記者和消息來源的價值觀是一致的,贊成這種互動模式的記者佔總樣本的百分之三,其餘二十二位記者均認為影劇新聞記者和消息來源的互動關係應該是互賴互依但有時也會彼此競爭,贊成這種互動模式的記者佔總樣本的百分之六十六點七;但是並沒有任何一位記者認為影劇新聞記者應該與消息來源對立並應該監督消息來源。 根據深度訪談,本研究發現報紙影劇新聞記者與消息來源的互動模式有「同化模式」、「競爭性共生模式」及「表面接觸模式」三種。研究也發現主跑影劇線年資越久的記者,與消息來源交往的時間越久,和消息來源有較多私下聚會的機會,自我揭露的程度也越高,也較容易和消息來源互動密切,彼此認同信賴而發展出同化互動模式;相對而言,主跑影劇線資歷越淺的記者,越難和消息來源密切互動,因此較容易和消息來源之間發展成競爭性共生模式,或表面接觸模式。 在影劇新聞記者與消息來源互動關係對「搖頭性派對」新聞的產製影響方面,消息來源在記者新聞採訪階段及新聞處理階段,皆會產生影響。 在影劇新聞記者與消息來源互動關係對「搖頭性派對」新聞內容的影響方面,本研究發現不論記者與消息來源之間的平常互動模式為何,大多記者在「搖頭性派對」相關新聞的處理上均較傾向於支持事件主要當事人的立場。在內容分析的三十六則新聞中,記者態度有利的新聞十九則、中立的新聞十七則,不利的新聞零則。另外,本研究也發現,在相關事件新聞之中記者甚少做到兩面並陳的新聞報導原則,在本研究蒐集的三十六則新聞當中完全沒有壹週刊的相對說法。 綜合資料分析及研究發現,本研究將報紙影劇記者與消息來源的互動關係做出以下三點結論: 1. 良好的互動關係: 大部分受訪記者均表示希望與消息來源維持穩定及良好的互動關係,不論在新聞採訪的便利方面,新聞線索的蒐集方面,這些消息來源都給予報紙影劇新聞記者許多利益或降低其新聞成本。 2. 消息來源對影劇新聞影響: 消息來源對影劇新聞的影響主要在兩個方面,一為人情壓力,二為新聞來源。 3. 影劇新聞記者專業性: 本研究發現,大多數記者均傾向支持該事件主要當事人的立場,另外,記者在處理「搖頭性派對」相關新聞事件時,也比較少做到兩面平衡客觀的報導。
受經濟不景氣影響,國人失業率與自殺率逐年增加。在個人承受壓力與情緒不佳時,電話諮商為具方便與經濟性之管道,但國人應用程度仍可提昇。台北市生命線協會,為目前相關機構中最歷史最久者,並以自殺防治工作為首要任務,為使自殺防治工作更見成效,本研究將以社會行銷理論(social marketing)為基礎,設計行銷推廣策略。同時,國內有關企畫書形式之論文較少,本研究為實用導向,提供一個可行的方案。 社會行銷能使非營利機構有效進行行銷工作。本研究以Kotler(1989)之行銷管理流程為研究架構,包括行銷環境分析、目標對象界定、推廣策略設計、方案評估四大項目,規劃台北市生命線協會專線推廣策略。本研究採個案研究法,資料收集方式包括初級資料與次級資料。初級資料為進行協會工作人員訪談。次級資料則包括協會內部資料、年度個案資料、內政部、衛生數等官方統計資料。以初級資料與會內資料進行行銷環境SWOT分析,以次級資料界定目標群眾。最後擬定方案。 本研究之長程行銷目標為建立生命線之形象,目標對象為一般大眾。短程目標為增加協會的求助個案量,根據90年度生命線個案資料分析,界定出中年失業人口為方案之主要目標對象。方案代言人為曹啟泰。針對短程行銷目標,本方案設計公益廣告、新聞專題與印刷媒介三種為主要推廣方式,期以媒體大量能見度與報導量,增加主要目標對象對機構的印象。。針對長程行銷目標,則設計公關活動,吸引大眾參加為主要推廣方式。評估方面則包含協會內欲評估,與媒體評估兩類。
本研究以產業經濟學「結構—行為—績效」為架構,對廣告代理產業的發展歷程,產業與外在環境的關係,市場結構、廠商競爭行為與經營績效加以分析,並運用可得的數據資料建立實證模型,探討廣告業與外在環境的關係,以及影響個別廠商經營績效的決定因素。 在產業與外在環境關係方面,本研究以歷年實質國內生產毛額,以及1987年報禁解除以後的報社家數資料,對應實質廣告量,建立兩個簡單迴歸模型,實證分析結果證實當年廣告量與國內經濟環境及報社家數的多寡有顯著正向的關係。 另外,本研究擷取來自動腦雜誌每年推估的台灣地區承攬額億元以上廣告代理公司排行榜中,1989至1998年前後十年間有完整資料的公司共26家,進行承攬額集中度的推算以及影響個別廠商經營績效因素的複迴歸分析。 產業集中度方面,若以整體廣告量的55%推估整體廣告代理產業的承攬額,CR4為15%,CR8為25%左右,產業集中度不高。可以推知廣告代理業的產業結構與整體廣告業類似,進入障礙低,市場競爭激烈。 在影響個別廠商績效表現因素方面,時間遞增與員工數增加,對廣告代理廠商的毛收入有顯著的影響力,顯示我國的廣告代理業仍處於成長階段。然而,外資組成、是否從事多角化行為以及廠商年資三個變項對毛收入卻無顯著的影響力,其原因可能是廣告公司間同質性太高,以致在三個變項上無法顯示出差異,建議廣告公司應建立與其他競爭對手之間的差異性以提高利潤率。