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武術散打學員參與動機、休閒滿意度與持續參與意願之研究

本研究主要以國內武術散打道館，以及學校武術散打社團之學員為研究對象，探討武術散打運動學員之參與動機、休閒滿意度、持續參與意願間之關係。其問卷發放採立意抽樣方式，共發出270份問卷，實際回收有效問卷為245份，有效回收率達91%。SPSS12.0為本研究的統計軟體，統計分析方法包含敘述性統計、信度分析、探索性因素分析、多元迴歸分析等。本研究結果如下: 一、在參與動機方面，平均數最高得分為「運動健身」，其次依序為「抒解生活壓力」、「社交互動」、「自我成長」。在休閒滿意度方面，平均數最高得分為「身體層面」，其次依序為「放鬆層面」、「社會層面」、「美感」、「教育層面」，最低分為「心理層面」。在整體持續參與意願方面，平均得分為4.17分，乃界於「中度偏高的參與意願」。 二、本研究參與動機中之「社交互動」對持續參與意願的解釋力最高，其次依序為「抒解生活壓力」、「運動健身」、「自我成長」，而「探索武術散打運動知識與技術」則未達顯著性水準。 三、本研究休閒滿意度中之「放鬆層面」對持續參與意願的解釋力最高，其次依序為「心理層面」、「身體層面」，而「教育層面」、「社會層面」、「美感層面」則未達顯著性水準。 四、本研究參與動機中之「社交互動」對持續參與意願的解釋力最高，其次依序為「探索武術散打運動知識與技術」、「自我成長」，而「運動健身」、「抒解生活壓力」則未達顯著性水準。

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企業品牌贊助小型賽會之贊助效益量表編製

本研究旨在編製企業品牌贊助小型賽會之贊助效益量表，以2012年朝陽盃賽會參與者為對象，使用競爭模式分析選擇量表最佳模式，並以驗證性因素分析檢驗企業品牌贊助小型賽會之贊助效益量表之項目信度、組合信度、收斂效度及區別效度，以立意抽樣方式發放350份問卷，有效回收329份，有效回收率為94%。並以2013年甜在興盃賽會參與者作為量表交叉效度之問卷對象，發放500份問卷，有效回收458份。所得資料經統計分析後結果為：1.小型賽會之贊助效益因素可分賽會認同、企業形象知名度、企業認同與購買意願等四個構面，而結構以多因素斜交模式配適度為最佳。2.各題項具良好之項目信度，各構面具良好之組合信度、收斂效度及區別效度。3.以甜在興盃賽會參與者作為問卷對象，結果具良好之交叉效度，顯示量表具有穩定性及恆等性。本研究發現，賽會參與者對企業贊助小型賽會之贊助效益均呈現中高程度之感受，並以賽會認同感最高，企業形象知名度次之，此亦說明了小型賽會之贊助效益是可以被測量的。建議賽會主辦單位可積極尋找贊助廠商以增加賽會認同感，贊助企業亦可針對小型賽會進行贊助增加企業形象知名度、企業認同與購買意願；未來研究建議可針對不同類型的運動賽事進行研究，以擴充本量表之適用性。

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線上遊戲玩家人格特質、休閒涉入對休閒效益影響之研究

本研究目的在瞭解線上遊戲玩家人格特質、休閒涉入與休閒效益之現況與各因素間之差異情形，比較不同背景變項在人格特質、休閒涉入與休閒效益的差異情形，並探討人格特質與休閒涉入之相關情形及人格特質、休閒涉入對休閒效益之關係。本研究以有線上遊戲經驗之台中市霧峰區大專院校學生為研究對象，以研究者自編之「線上遊戲玩家人格特質、休閒涉入對休閒效益影響研究問卷」量表作為研究工具，採立意抽樣之方式，發放500份問卷，取得有效問卷共476份，回收率95.2%。所得資料以描述性統計分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、典型相關分析及逐步迴歸分析等方法進行分析，分析結論如下： 一、不同性別、年級、學院別在人格特質上達顯著差異。男學生在「外向性」、「和善性」的人格特質傾向高於女學生。一年級的人格特質「神經質」傾向高於二年級。不同學院別的線上遊戲玩家在「外向性」、「開放性」構面上達顯著水準。 二、不同性別、年級、學院別在休閒涉入上達顯著差異。男學生在「吸引力」、「中心性」、「自我表現」的休閒涉入傾向高於女學生。一年級休閒涉入的「吸引力」、「中心性」傾向高於二年級。資訊學院休閒涉入的「吸引力」、「中心性」、「自我表現」傾向高於其他學院。 三、不同性別、年級、學院別在休閒效益上達顯著差異。男學生的休閒效益傾向高於女學生。一年級休閒效益的「放鬆效益」傾向高於二年級。資訊學院的休閒效益傾向高於其他學院。 四、線上遊戲玩家人格特質與休閒涉入有典型相關存在。 五、人格特質的「神經質」、「外向性」對休閒效益有顯著預測作用。 六、休閒涉入「自我表現」、「吸引力」對休閒效益有顯著預測作用。

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民宿外部線索、知覺風險與購買意願關係之研究

近幾十年台灣民宿蓬勃發展下，合法性與管理問題叢生，業者與消費者間糾紛頻傳，民宿訂房的遠距特性導致旅客僅能透過網路上外在的「線索」來推斷品質，「知覺風險」相對增加，進而影響訂房「意願」為本研究重要議題；另外，將針對個人背景屬性對外部線索、知覺風險以及購買意願分別切入探討。 本研究於2013年6月期間以便利抽樣對曾住宿過民宿之旅客調查，分別在北中南火車站、清境地區及網路題卷，共回收414份有效問卷。本研究結果如下:（一）不同性別、年齡、月收入對外部線索有明顯差異；（二）不同性別、教育程度、年齡、居住地對知覺風險有顯著差異；（三）不同年齡、月收入對購買意願有顯著差異；（四）外部線索對知覺風險有負向預測力，知覺風險對購買意願亦有負向預測力。研究之結論可提供给民宿業者做為行程上之規劃、網路平台之整合等參考。

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影響競技啦啦隊成員成就感之研究-以青少年為例

本研究係探討影響青少年參與競技啦啦隊成就感之研究，以曾參加全國啦啦隊錦標賽之青少年為研究對象，問卷共計發放450份，無效問卷65份，有效問卷385份。本研究以敘述統計、多變量變異數、t檢定及多元迴歸分析等方法，進行資料整理與分析，研究發現如下： 一、青少年在啦啦隊練習過程，產生的倦怠感時，會因性別、參加組別、團隊組成性質而有所差異；參與啦啦隊涉入程度，會因參加組別、團隊組成性質、教練性質而有所差異；持續參與啦啦隊時，會因家長教育、參加組別、團隊組成性質而有所差異；參與啦啦隊所獲得成就感，則因不同年級、年資而有所差異。 二、青少年參與競技啦啦隊之倦怠感、涉入程度對其持續參與影響分別呈負向及正向關係。 三、青少年參與競技啦啦隊之涉入程度、持續參與對其成就感，具顯著影響。 依據研究發現提出下列建議：1.於學校相關單位，成立競技啦啦隊體育專班，或是於現有的體育班，多招收競技啦啦隊專長之名額，讓選手有正規練習時間及升學規劃。2.鼓勵青少年多參與相關競賽及研習活動，增進成就感獲得。

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應用旅遊成本法評估國道六號對桃米社區的遊憩經濟效益

桃米里是南投地區近年來新興崛起的觀光景點，桃米蘊藏著豐富的生態資源，常吸引大批人潮前往觀光，就在不久前與外縣市出現了新的交通連結-國道六號，由於新的連結開始，讓桃米里的遊客人數快速成長。因遊客人數逐漸增加，本研究欲知國道六號通車後對桃米社區的遊憩經濟效益，故應用旅遊成本法的工具來算出實際遊憩經濟效益。本研究採問卷調查方式，針對到桃米社區從事旅遊者為對象，採便利抽樣的方式進行，共計獲得有效問卷341份。所得資料經描述統計、t檢定、單因子變異數分析以及迴歸分析，研究結果顯示，個經背景與遊客行為的差異分析中結伴同行、花費時間及公里數有顯著差異；個經背景與遊客實際花費的差異分析中交通費和紀念品有顯著影響。迴歸分析採用R2最高的線型，來算出桃米社區的每一位遊客的遊憩經濟效益為1973.8元，若以2012年桃米里官方單位提供人數的71%為340,630人次，實證推估得知2012年國道六號對桃米社區的遊憩經濟效益為672,335,494元，大約高達五億多的商機，由此可見，國道六號對桃米社區的影響是不容小覷的。

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羽球選手壓力知覺、競技倦怠及休閒活動參與相關之研究

本研究旨在探討羽球選手壓力知覺、競技倦怠與休閒活動參與之相關性，以101年第一次全國羽球排名賽參賽選手為研究對象，採便利抽樣方式進行問卷調查，發出問卷350份，回收之有效問卷為288份（男性195人、女性93人），有效回收率82%。所得資料經描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數及階層迴歸分析等方法後，結果如下：1.年齡19至21歲羽球選手有較高的壓力知覺2.曾經參與賽事等級愈高或訓練年數愈久，之羽球選手具有較高之競技倦怠感。3.羽球選手知覺愈高壓力者其競技倦怠感愈高。另外，本研究發現羽球選手參與休閒活動可有效調節壓力知覺對「減低成就感」競技倦怠之影響。最後根據研究結果，提出實務之策略與建議。

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觀光工廠遊客體驗、服務價值與購買意願關係之研究-以白蘭氏健康博物館為例

本研究以白蘭氏健康博物館遊客為研究對象，探討遊客體驗及服務價值對購買意願之影響，並探討各構念之現況。本研究採便利抽樣，共計發放450份問卷，有效問卷共計426份。本研究運用敘述統計分析、多變量變異數分析、單因子變異數分析、獨立樣本t檢定與結構方程式等方法進行資料處理後，分析結果如下： 　　白蘭氏健康博物館遊客以女性為居多，年齡介於31~35歲為主，多數的遊客職業以工商服務業者為居多，月收入多為10000元以下，居住地以中部居多，多數遊客都是第一次來訪。整體而言，白蘭氏健康博物館之客遊客體驗、服務價值對於購買意願具有正向顯著影響，表示消費者之遊客體驗、服務價值愈高，其購買意願就愈高。而不同背景變項在遊客體驗、服務價值與購買意願中，皆無顯著差異存在。 　　本研究建議白蘭氏健康博物館可以增加遊客體驗與服務價值之感受，例如適時更新或增加服務及設施之體驗、多元化的解說服務互動，亦或是增設DIY區，使遊客留下深刻印象；在服務價值方面，遊客可能會因為門票的收費、產品的價格、可負擔的交通花費等之因素，來影響其服務價值感受，如能夠再給予遊客多項附加價值之感受提高遊客的收穫，如此也能夠增加遊客之購買意願。

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導遊工作人員在職訓練需求研究─以台灣觀光旅遊服務協會會員為例

本研究旨在探討導遊人員在職訓練需求，調查對象以曾加入台灣觀光旅遊服務協會之會員並領有導遊執業證及具帶團經驗者為主。本研究採便利抽樣進行資料蒐集，總計發放389份問卷，回收389份問卷，扣除無效問卷4份，有效問卷計385份。資料分析方法包括描述性統計分析、因素分析、單因子變異數分析、獨立樣本t檢定。研究結果如下： 一、受訪導遊多數為女性、25歲以下、己婚、具大專學歷、非觀光相關科系畢業、帶團前不具觀光旅遊相關行業工作經驗、工作經驗及取得導遊執照年資都不到1年、帶團次數不到10次，每次帶團天數不到3天、每月帶團天數5天以下、每月帶團收入不到1萬元。 二、受訪導遊在職訓練需求依序為「保健知識」、「台灣美食」、「專業技巧」、「安全知識」及「台灣景觀」。 三、受訪導遊因個人不同背景對在職訓練需求有所差異。 根據本研究發現，針對導遊在職訓練需求及後續研究提出建議： 一、對在職訓練需求之建議：針對不同屬性之導遊，開設不同在職訓練班；增加大專院校休閒科系產、官、學合作機制；與醫療單位連結，提高醫療照護能力；落實導遊行業的師徒傳承制度。 二、對後續研究之建議：擴大研究對象、增加個人背景屬性內容、針對導遊需求，規劃適合課程。

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觀光工廠參觀動機、觀光吸引力、知覺價值與重遊意願關係之研究-以台灣玻璃館為例

「觀光工廠」為結合製造業、文化產業與觀光所發展出的觀光型態，何種動機及吸引力驅使遊客前往，以及將其視為一般之觀光旅遊，而願意繼續造訪，實為一值得探討議題。為此，本研究探討觀光工廠遊客的參觀動機、觀光吸引力、知覺價值對重遊意願之影響。 本研究以台灣玻璃館遊客為研究範圍與對象，進行問卷調查，共回收有效問卷共324份。研究結果顯示，受訪遊客性別以女性為多數、年齡以21-30歲為最多、教育程度為大學程度最多、婚姻狀況以未婚為主、職業方面以服務業居多、居住地以中部遊客為大宗、多數月收入為20,001-30,000元。遊客對於觀光工廠的參觀動機、觀光吸引力及知覺價值為中上程度，重遊意願則是呈現中等程度的結果。經迴歸分析顯示，觀光吸引力與知覺價值對重遊意願有顯著正向影響，且知覺價值影響程度較高。另外，由多變量變異數分析結果顯示，受試遊客之基本特性於參觀動機、觀光吸引力、知覺價值與重遊意願中皆有部分顯著差異。 為此，本研究建議業者可定時更換展覽作品或不定時更新體驗內容；或以遊戲的方式進行解說並帶動體驗課程來提高遊客對此的重遊意願。另外，建議業者可以在平日導入環境教育課程，亦可與週邊社區結合並發展旅遊平台，以增加平日團客的人數，縮減平日與假日人潮的落差。