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跆拳道選手運動員認同、運動熱情與運動幸福感之相關研究

本研究旨在探討跆拳道選手運動員認同、運動熱情與運動幸福感之關係研究，並瞭解不同背景變項之跆拳道選手在運動員認同、運動熱情與運動幸福感之差異情形。本研究採用問卷調查法進行資料的收集與分析，研究對象為台灣北、中、南、東部之高中職跆拳道選手，以立意抽樣的方式抽取樣本。資料分析共計發放 250 份正式問卷，回收有效樣本數共 250 份，有效回收率為 100%，所得資料經描述性統計、獨立樣本 t 檢定、單因子變異數分析、典型相關分析、多元逐步迴歸分析等方法進行資料分析，結論摘述如后：跆拳道選手以男性居多，年齡介於16歲以下佔最多，學習年資以3~4年居多，運動表現以校隊代表隊最多。另結果顯示，跆拳道選手之運動員認同、運動熱情及運動幸福感，不同個人背景變項在性別、年齡、學習年資、運動表現上皆有顯著差異，顯示運動員認同、運動熱情及運動幸福感，會因為跆拳道選手的背景不同而有所差異。透過典型因素分析顯示，跆拳道選手運動員認同與運動熱情之間有正向相關存在，顯示當跆拳道選手運動員認同愈高時，則運動熱情的程度愈高；跆拳道選手運動員認同、運動熱情能有效預測運動幸福感。

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排球運動粉絲團使用者知覺價值、滿意度與口碑傳播之研究

本研究旨在探討排球運動粉絲團使用者知覺價值、滿意度與口碑傳播之研究，目的在瞭解不同背景變項的排球運動粉絲團使用者在知覺價值、滿意度與口碑傳播之差異情形。本研究採用問卷調查法進行資料的採集與分析，並以立意抽樣的方式抽取樣本，研究對象為排球運動粉絲團使用者。問卷資料共計發放287份，剔除無效樣本數後，有效樣本數共計273份，有效回收率為95.47%。資料經描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、皮爾森積差相關分析及多元迴歸分析進行資料分析。研究結果顯示，排球運動粉絲團使用者之知覺價值與滿意度會因不同職業及每週使用粉絲團頻率有顯著差異，顯示知覺價值與滿意度會因不同背景變項而有所差異。另外經皮爾森積差相關分析結果，排球運動粉絲團使用者知覺價值與滿意度之間及知覺價值與口碑傳播之間有正向相關存在，代表排球運動粉絲團使用者知覺價值越高者，其滿意度及口碑傳播相對越高。本研究根據分析結果，提出實質的建議及未來的研究方向。

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入境觀光市場需求預測之研究--以馬來西亞與新加坡為例

觀光產業是全球性產業，對於一國創造經濟收益與就業人口扮演重要的角色。台灣觀光的發展奠基於民國45年，近年則因「觀光客倍增計畫」與「觀光拔尖領航方案」的推行，帶動入境旅客市場的快速成長。近年隨著陸客來台人數的下滑，開發新南向旅遊市場，成為台灣觀光成長的另一契機。本文以時間數列方法，建構馬來西亞和新加坡預測模型，經由認定、估計、診斷與修正檢定等過程，馬來西亞與新加坡入境觀光模型分為ARIMA(1,0,1)(0,1,1)12和 (1,0,0)(1,1,0)12。 研究主要目的是在瞭解入境臺灣觀光旅遊市場需求之現況，以新加坡與馬來西亞遊客為例，並建立最配適之人次預測模型分析以預測其旅客人次來台增減趨勢，期望提供相關主管單位作為經營管理評估、分析的參考資料。以此預測2017年至2018年馬來西亞與新加坡入境觀光人數，預測結果顯示馬來西亞入境觀光仍有相當成長空間，新加坡來台旅遊成長趨緩。建議相關單位可以在兩國來台旅遊淡季多做一些促銷活動或舉辦活動，以增加入境觀光人數，帶動台灣國內旅遊市場的成長。 關鍵字：入境觀光、ARIMA、需求預測

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旅遊線上系統持續使用意圖之研究-以旅遊直銷業為例

隨著網路發達下，不管是資訊傳遞的部份，還是購物的選擇，都增加了有別以往的多元管道，旅遊也是如此。雖然在社群媒體廣泛使用的時代下，旅遊資訊的分享比以往更加方便快速，但仍有部份的人對從網路的管道取得資訊感到疑慮，甚至是從沒使用過旅遊相關的網站，因此，本研究想探討消費者對旅遊直銷業線上系統提供內容的信任與知覺到的價值，對其系統的使用模式，進而持續使用意圖之探討。本研究以Bhattacherjee (2001) 所提之資訊系統持續使用模式（IS-Continuance Model）作為基礎架構，以確認、知覺有用性、滿意度與持續使用意圖間影響的關聯性，進而探討信任對消費者在旅遊直銷業線上系統持續使用意圖之影響。本研究以線上直銷業的消費者為研究對象，以立意抽樣方式於網路進行問卷發放，共發放400份，剔除無效問卷後共計390份，有效回收率為97.5%。所有資料經描述性統計、驗證性因素分析及結構方程模式等方法進行假設驗證。研究結果顯示，資訊系統持續模式可以解釋旅遊直銷業線上系統之影響的關聯性。且加入信任觀點，更能提高資訊系統持續使用模式解釋旅遊直銷業線上系統持續使用意圖之解釋力，希望研究結果能作為學術界及旅遊網站經營者之參考。

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民眾對廉價航空知覺風險與搭乘意願之研究－以臺中市地區為例

近年台灣經濟蓬勃發展，國民所得收入提升與生活型態改變，國人講究休閒娛樂品質，以增進人與人之間的互動，以在休閒活動上又能節省成本開銷，民眾選擇出國旅遊時間、背包客自助旅行者、搭機飛行時間及距離或出國經費有限情況下，則會選擇在機票費用上，考慮廉價航空及機票價格。本研究旨在於了解不同族群的民眾對乘廉價航空知覺風險與搭乘意願關係，以台中市地區之研究，廉價航空多以網路銷售或早鳥購票方式才有優惠價格，旅客在網站了解廉價航空的知覺風險則會影響到民眾的心理層面之關係。本研究使用「問卷調查法」於2017年4月19日至5月5日，於網路發放問卷調查，本研究共收回有效問卷449份問卷內容分成廉價航空知覺風險與搭乘意願，人口統計變項三大部分進行調查，所得的資料以統計軟體SPSS12.0進行資料統計，統計方法有：以描述性統計、信度分析、因素分析、差異分析法(獨立樣本t檢定)、單因子變異數分析(One-way ANOVA)。研究結果發現：（1）民眾對於搭乘廉價航空知覺風險在財務層面須額外負擔的費用會影響搭乘的之意願有差異顯著；（2）在搭乘意願上，民眾會因心理層面而影響搭乘意願；（3）在搭乘意願中，機票價格高低，會影響民眾選擇廉價航空與其他航空不同之行為意向。

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籃球教練領導行為對球員組織認同及權力距離之研究

籃球教練在運動團隊中扮演著多重的重要角色。本研究旨在探討籃球教練領導行為對球員組織認同及權力距離之研究，以105學年大專院校一般男女子組，227名籃球球員為研究對象，採用問卷調查法，問卷回收後，採用敘述性統計分析、信效度分析、獨立樣本t考驗（t-Test）、單因子變異數分析（One-Way ANOVA）、皮爾森相關分析（Pearson Correlation Analysis）進行資料分析，經過分析與討論，結果發現球員在知覺教練領導行為之現況上，依次為「訓練與指導行為」、「民主行為」、「獎勵行為」、「關懷行為」、「專制行為」；在組織認同之現況上，最高為「忠誠度」、其次為「成員關係」、最低為「相似度」；在權力距離之現況上，球員與教練的權力距離相當疏遠；在知覺教練領導行為上，不同性別、每週訓練天數、與教練相處年數均無差異；18-21歲的球員偏向「專制行為」，碩一的球員偏向「訓練與指導行為」，1-2小時的球員偏向「民主行為」，11-20名的球員偏向「訓練與指導行為」。組織認同上，不同性別、年齡、在校成績均無差異；碩二、五天以上、3-4小時、四年以上的球員「忠誠度」最高；3-4年的球員「成員關係」最高；3-4年的球員「相似度」最高。在權力距離上，3-4天的訓練天數高於5天以上，其餘變項皆無差異；在教練領導行為對權力距離之相關方面，「關懷行為」與「獎勵行為」都呈現顯著正相關。在教練領導行為對組織認同之相關分析方面，「訓練與指導」、「民主行為」、「關懷行為」與「獎勵行為」都呈現顯著正相關，最後本研究所提建議應對籃球教練訓練上有所助益。

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地方居民參與樂齡活動之活動涉入、地方依附、活動滿意度與再參與意願之研究

本研究探討不同人口統計變項之臺中市地方居民在參與樂齡活動之活動涉入、地方依附、活動滿意度與再參與意願之差異情形，並了解其對於參與樂齡活動之活動涉入、地方依附、活動滿意度與再參與意願之關係。以臺中市地方居民為研究對象。本研究採取立意抽樣方式，共計發放300份問卷，回收300份，扣除填答不完全者等無效問卷10份，有效問卷共計290份，有效回收率為96.7 %。統計分析方式包含描述性統計分析、驗證性因素分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析及結構方程模式，研究結果如下：（一）地方居民的年齡，在活動涉入、地方依附、活動滿意度與再參與意願上具有顯著差異；（二）活動涉入與地方依附直接影響活動滿意度R2為87.5%；（三）地方依附直接影響再參與意願，R2分別為81.3%；（四）活動涉入與地方依附正向影響活動滿意度，且會透過活動滿意度間接影響再參與意願。

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異國料理消費者知覺及動機對其消費行為之研究－以春川炒雞韓式餐廳為例

本研究旨在探討消費者對omaya春川炒雞之消費動機、異國料理知覺與消費行為之相關。 透過問卷調查法，以omaya春川炒雞消費者為研究對象，取得411分有效問卷。調查所得結果以描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、卡方(x^2)檢定、判別分析等統計方法進行資料分析處理。 主要研究對象得知消費者現況以女性、未婚、20歲以下、高中職學歷、學生、月收入2萬元以下較多，而消費者以「惠顧動機」、「異於傳統知覺」兩方面較高。而不同性別、婚姻狀況、年齡、教育程度、個人平均所得之消費者，在「消費動機」、「異國料理知覺」與「消費行為」上部分具有顯著影響。消費者之「消費動機」與「異國料理知覺」對「消費行為」上有部分顯著影響。 本研究建議：1.在菜色方面應增加菜單上的變化。2.外場服務上增強服務人員的專業素質。3.在餐廳的硬體、裝潢上更花心思吸引消費的目光而提升消費者的再次消費意願。

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民眾休閒阻礙、休閒知覺自由、休閒效益對Ubike使用意圖之研究-以彰化地區為例

本研究旨在以休閒阻礙、休閒知覺自由、休閒效益及使用意圖建構Ubike使用者之行為模式，於彰化地區以Ubike當作休閒設施之使用者為本研究的對象；本研究採用問卷調查法蒐集資料，並用立意抽樣的方式發放問卷。所得資料經描述性統計、驗證性因素分析、結構線性方程進行資料分析。結果如下：1.本研究建構之Ubike使用者行為模式配適良好；2. Ubike使用者之休閒阻礙對休閒知覺自由呈負向影響；3. Ubike使用者之休閒阻礙對使用意圖呈負向影響；4. Ubike使用者之休閒知覺自由對休閒效益呈正向影響；5. Ubike使用者之休閒知覺自由對使用意圖呈正向影響；6. Ubike使用者之休閒效益對使用意圖呈正向影響。本研究發現民眾對休閒阻礙較低者，對Ubike騎乘的勝任感及控制感較高，有助於提升Ubike使用者的效益及再次租賃或口碑推薦的意願。最後根據研究結果給予建議，以提供給Ubike營運廠商及相關單位擬訂管理策略作為參考。

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節慶活動體驗媒介、體驗行銷對遊客行為意圖之影響─以山美寶島鯝魚節為例

在節慶活動最常用於觀光行銷策略中吸引遊客到訪，不但可促進在地文化、產業發展，提升知名度。本研究旨在探討節慶活動體驗媒介、體驗行銷對行為意圖之影響，並瞭解不同遊客特性之差異情形。主要以2016年山美寶島鯝魚節遊客為研究對象，採便利抽樣方式進行問卷調查，共計發放436份問卷，有效問卷為394份，有效回收率90.37%。所得資料經描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、迴歸分析等統計分析後，獲得結果如下：1. 高教育程度、中高月收入的遊客「產品呈現」媒介在「情感體驗」感受最高；2.「產品呈現」與「空間環境」媒介對體驗行銷感受影響最大；3. 「空間環境」、「溝通」媒介及「行動體驗」、「關聯體驗」對遊客之行為意圖具有較高影響力。本研究發現山美寶島鯝魚節的遊客以家庭出遊並透過旅行社或親友推薦，第一次到訪為主，建議可增加園區建設以創造多元體驗空間環境，並設計適合家族旅遊的部落遊程及深化鯝魚生態導覽解說等，進而提升遊客重遊與推薦意願。本研究結果提供相關單位未來研究之參考。