消費清境：再現另類鄉村意象

Consuming Ching-Jing: Re-presentations of Alternative Rural Images

闕河嘉(Ho-Chia Chueh) ； 蘇冠銘(Guan-Ming Su)

《農業推廣學報》 26期 (2009/07) Pp. 19-38

https://doi.org/10.29788/RAES.200907.0002

摘要

「鄉村」已成為想像的集合體，其物質的本真性已被意象的再現所混淆。台灣鄉村正從傳統農業生產的區域，轉變為後現代消費空間，成為一個文化建構的象徵空間。位於台灣鄉村的清境地區是一個典範，由農場的生產角色轉變為觀光，成為綿羊、牛群、草原與歐風民宿等鄉村符號構成的特殊意象。清境地區販賣給消費者的，便是一種專屬清境的地方意象。本研究運用符號再現的方式，討論鄉村空間的生產。符號互動的論述因此成為一個象徵空間，使得這個想像的、神話般的鄉村得以座落。

關鍵字

清境地區 ； 鄉村空間 ； 鄉村性 ； 後鄉村 ； 鄉村意象 ； 表徵再現

並列摘要

The ”rural” has become a collage of all kinds of images. The material authenticity of the rural has blurred by imaginative representations. Rural areas in Taiwan are transforming from agricultural productivism into a postmodern consumption space-a culturally constructed space. Ching-Jing area is a model moving from its productive role toward tourism. Rural signs, such as sheep and cows, construct the unique Ching-Jing image as a consequence. It is the unique image that Ching-Jing is selling. This study analyzes the production of rural space by the use of signs and representations. It is argued that the interaction of signs constructs a discursive space where an imaginary, mythical countryside is situated.

並列關鍵字

Ching-Jing area ； rural space ； rurality ； post-rural ； rural image ； representation