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南投縣埔里鎮國小教師休閒運動阻礙及休閒運動參與之研究

本研究旨在瞭解國小教師休閒運動阻礙對休閒運動參與之影響，以南投縣埔里鎮國小教師為研究範圍與對象，採普查方式進行問卷資料蒐集，回收有效問卷共331份。 研究結果顯示，埔里鎮國小教師以女性居多，年齡以41〜50歲最多，大部分為已婚，任教年資以21〜25年最多，學校規模以25班以上最多，現任職務以導師最多，大多數教師未擔任體育課程教學。在休閒運動參與方面以「戶外運動」參與程度最高，「水上運動」參與程度最低。在休閒運動阻礙方面以「個人阻礙」影響程度較高，「人際與環境阻礙」影響程度較低。個人背景對休閒運動參與無顯著差異；「性別」、「婚姻狀況」、「任教年資」、「是否擔任體育課程教學」對休閒運動阻礙有顯著差異。經迴歸分析顯示，休閒運動阻礙對休閒運動參與無顯著影響。 依據研究結果，本研究建議：建置多樣化的運動場地與設施，提供教師更多元的運動類型選擇；並協助教師成立運動社群，舉辦運動課程研習及活動，期能推展教師從事休閒運動的風氣。

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生命意義體驗學習之學習動機、學習投入對學習成效影響之研究-以生命衝擊營為例

本研究以大學成人在學者為研究對象，探究學員參加生命衝擊營體驗教育活動學習動機、學習投入對學習成效之影響研究。正式問卷發放日期為2014年2月6日至2014年2月8日，總計發放178份問卷，有效問卷175份，有效回收率為98.3％。使用SPSS 18.0 for Windows中文版統計軟體進行統計分析，統計方法包含描述性統計分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、Pearson積差相關分析、成對樣本t檢定。 研究結果顯示如下： 一、不同背景變項的大學成人之在學學生參與生命衝擊營之學習動機有部分顯著差異。 二、不同背景變項的大學成人之在學學生參與生命衝擊營之學習投入無顯著差異。 三、大學成人之在學學生參與生命衝擊營的學習動機對學習投入有部分顯著正向影響。 四、大學成人之在學學生參與生命衝擊營的學習投入對學習成效有顯著正向影響。 五、大學成人之在學學生參與生命衝擊營的學習動機會透過學習投入的中介效果影響學習成效。

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臺中市基層警察休閒阻礙、工作壓力與休閒活動參與關係之研究

基層警察肩負保障合法、取締非法、防制暴力之社會治安責任，又面對社會大眾對渠高度期待性，工作壓力不言可喻，但休閒活動所帶來的效益，除紓解工作壓力，提昇人際關係，更能促進身心健康等。本研究主探討臺中市基層員警休閒阻礙、工作壓力與休閒活動參與之關係，目的在瞭解臺中市基層警察：一、休閒阻礙的概況；二、造成工作壓力因素為何；三、休閒活動參與的現況；四、休閒阻礙、工作壓力對休閒活動參與的影響。 研究對象以臺中市政府警察局各分駐(派出)所之基層警察，採分區抽樣發放400份問卷，以個人背景變項、休閒阻礙、工作壓力與休閒活動參與等量表為研究工具。資料分析使用描述性統計分析、信度分析與複迴歸分析等統計方法。 根據研究結果顯示，臺中市基層員警休閒阻礙以結構性阻礙為最高；工作壓力則以機關外部為最大，個體本身次之。休閒活動以家庭型、靜態、易參與的休閒活動為主。整體而言，臺中市基層警察休閒阻礙低、工作壓力大、休閒活動參與低。 最後根據實證結果，提出個人研究建議，供警政高層決策參考，及後續研究者之參酌。

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觀光工廠品牌態度、服務價值與購買意願關係之研究 -以白蘭氏健康博物館為例

本研究的主要目的是探討觀光客的品牌態度與服務價值對於購買意願的影響，本研究以白蘭氏健康博物館為主要研究案例公司，針對觀光客進行問卷調查法，總共發放450份，回收為397份有效問卷，回收率達88.22%。本研究使用獨立樣本t檢定，單變量變異數分析(ANOVA)，以及迴歸分析來進行資料分析。本研究的結果顯示，觀光客的背景因素在品牌態度，服務價值，以及購買意願顯示混淆的結果，有的因素顯著有差異，但有的因素並沒有顯著差異。然而，迴歸分析結果顯示，品牌態度與服務價值都正向顯著影響購買意願。 【關鍵字】觀光工廠、品牌態度、服務價值、購買意願

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以運動心理技能為中介變項探討社會支持與情緒智力 對自我效能之影響-以南投縣高中體育班為例

本研究以南投縣高中體育班之學生為研究對象，探討高中體育班學生的社會支持、情緒智力與運動心理技能對自我效能之影響，並了解各構面之現況。採用普查進行資料蒐集，共發放383份問卷，回收339份，扣除無效問卷35份，有效問卷達304份。採用SPSS統計軟體及AMOS軟體進行資料分析與驗證：南投縣高中體育班學生以男性較多，二年級學生以及非原住民身份居多，較多住學校宿舍，並為南投縣當地居民居多；球類專項運動較多，超過四年的參與年資為最多，最佳成績以全國級為居多，其中參與個人賽為居多；在背景變項中對各構面皆具有顯著差異。整體而言，南投縣高中體育班學生之社會支持與情緒智力對運動心理技皆具有顯著正向影響，且運動心理技能對自我效能具有顯著正向影響。 本研究建議南投縣高中體育班學生之家長可到場了解學生比賽狀況及給予鼓勵，並在比賽後多關心學生，以提升其社會支持；當學生心情不愉快時，可向教練或輔導老師表達想法及抒發情緒，以提升其情緒智力；教練可以透過遊戲方式來進行訓練，使學生更願意投入練習，進而培養學生對自我的肯定，以提升其運動心理技能；當學生在練習時出現瓶頸或比賽受傷等狀況時，可尋求教練協助或聽從醫師指示，使自己盡快回復良好狀態維持運動，以提升其自我效能。

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民眾文化認知、文化體驗對行為意圖之影響-以雞籠中元祭為例

本研究旨在探討雞籠中元祭民眾文化認知、文化體驗與行為意圖之影響，以雞籠中元祭作研究基地，並以其民眾為研究對象，採便利抽樣進行問卷發放，共計發放420份，有效回收問卷為406份，有效回收率達96.67%。資料分析方法包括描述性統計分析、交叉分析、多變量變異數分析、單因子變異數分析、獨立樣本T檢定與結構方程模式。其研究結果發現：受訪者男性是多於女性；年齡以31~40歲最多，其次為41~50歲，61歲以上最少；職業以從事工商服務業者居多，其次為學生，最低者是從事其他；月收入多為30001~40000元，其次為10000元以下，最低者為10001~20000元者；婚姻狀況是已婚大於未婚；教育程度以大學（專科）居多，其次為高中（職），最少是研究所（含以上）；居住地以北部居多，其次為中部，其他則偏低；來訪次數以3次以上為最多，其次為第1次，最少為第2次。而不同背景變項在文化認知、文化體驗與行為意圖中，具有顯著差異存在；雞籠中元祭民眾之文化認知對文化體驗達顯著影響；雞籠中元祭民眾文化體驗對行為意圖達顯著影響。 為促使雞籠中元祭能永續發展，本研究依據研究結果提出以下建議：建議雞籠中元祭主辦單位應增加文化體驗活動項目及落實執行接受建議及改進，並且可以推出優待外地民眾方案，進而吸引人群參與意願。

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消費者認知風險、購買動機、購買經驗對行為意圖影響之研究-以虛實通路為例

本研究以曾於實體通路或虛擬通路購買過服飾配件、書籍雜誌、電腦3C產品之消費者作為研究對象，探討消費者的認知風險、購買動機、購買經驗與行為意圖之影響關係。本研究問卷分為實體與網路問卷，實體發放採立意抽樣方式，網路則透過網路問卷進行，共計發放420份問卷，有效問卷為402份，有效回收率為95.71%。資料分析方法包含描述性統計、獨立樣本t檢定、成對樣本t檢定、單因子變異數分析及迴歸分析，研究結果顯示，受訪者主要以21~30歲之未婚女性居多，且教育程度以大學（專）為最多，職業方面多為學生，而月收入方面多集中於20,000元（含）以下，至於每個月可支配所得方面則以5,001 ~10,000元與5,000元（含）以下為居多。不同背景變項在認知風險、購買動機、購買經驗與行為意圖上具有顯著差異。整體而言，消費者之認知風險、購買動機、購買經驗對行為意圖皆具有顯著正向影響。 整體而言，學者未來可以利用整合行銷方式來拓展我國的消費市場，此外亦須強化服務人員之態度，來提升消費者之購買意願；實體通路方面建議可增加預約訂購方式及不定期的舉辦行銷售活動來降低時間風險與增加商店之影響力；至於虛擬通路方面，則建議可加強資訊之透明化及提倡消費者對商店的評價與回饋來降低購物時的認知風險。

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球星代言款球鞋之炫耀性消費與涉入程度對消費者購買意願之影響

本研究目的旨在探討球星代言款球鞋的炫耀性消費、涉入程度與購買意願之現況、差異情形及其關連性。本研究以自編之炫耀性消費、涉入程度與購買意願調查問卷為研究工具；以台北、台中及高雄地區的消費者為研究對象，採用立意抽樣方式進行問卷調查，共發放338份問卷，有效回收300份，有效回收率達88.76%，所得資料以統計軟體SPSS 18.0 for windows進行描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析及多元逐步廻歸分析後，得到以下結果：球星代言鞋款消費者主要為男性；年齡層以21~30歲居多；教育程度以大學（專科）占多數；月收入為20,000以下占多數；職業為學生占多數。炫耀性消費以「名牌觀」及「忌妒與羨慕」得分最高；涉入程度以「誤購的機率」得分最高；購買意願則呈現高度的消費意願。男性在「獨特性」及「忌妒與羨慕」得分高於女性； 31~40歲及41~50歲在「金錢觀」得分高於20歲以下；研究所(含)以上學歷在「金錢觀」、「名牌觀」及「忌妒與羨慕」得分高於高中(職)及大學(專科)學歷；月收入為40,001以上在「名牌觀」及「忌妒與羨慕」高於月收入20,000以內及月收入20,001~30,000；自由業在「獨特性」得分高於其他及軍/公/警/教。男性在「興趣」得分上高於女性；涉入程度在年齡、教育程度、月收入上不會有差異存在；其他職業在「誤購的機率」得分高於商/服務業。男性在「購買意願」得分上高於女性；不同年齡及職業之消費者在購買意願上沒有顯著差異存在；高中(職)學歷購買意願高於大學(專科)學歷；月收入為30,001~40,000購買意願高於20,001~30,000。炫耀性消費會正向影響涉入程度，且受「名牌觀」與「金錢觀」的影響。炫耀性消費會正向影響購買意願，且受「名牌觀」、「忌妒與羨慕」與「金錢觀」的影響。涉入程度會正向影響購買意願，且受「誤購的機率」、「興趣」及「風險的重要性」的影響。

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消費者對烏日啤酒商圈服務品質、顧客滿意度 及顧客忠誠度之研究

國內各地知名商圈經營活動之競爭日趨激烈，各地商圈業者不僅必須確保優良的服務品質，更需注重與消費者建立良好互動關係，方能提升商圈消費者忠誠度。 本文主要探討顧客對於烏日啤酒商圈業者期望與認知的服務品質間的差異、及整體的滿意程度。服務品質及滿意度是影響顧客是否將再次前來消費的重要指標。本研究以烏日啤酒商圈為主要研究對象，在政府積極推動形象商圈及商店街發展機制以來，經由行銷的包裝手法，使其融入了當地特殊景觀、人文風俗及文化特色，吸引消費者前來觀光及購買。 研究結果發現，烏日啤酒商圈主要顧客為中年藍領階級男性，教育程度普遍為高，可能與家人共同前往商圈消費產生複數的消費行為。在服務品質構面，受訪者對烏日啤酒商圈服務品質為滿意的程度，信賴商圈及正確的執行所承諾之服務能力；在商圈滿意度構面，受訪者對烏日啤酒商圈滿意度為滿意程度，最滿意商圈業者產品品質、安全衛生及價格合理，也 反應受訪者滿意的方向性；在商圈忠誠度構面，受訪者對烏日啤酒商圈忠誠度反應為普通到同意的程度，受訪者除在價格容忍構面持保留態度，對烏日啤酒商圈的忠誠度為中上程度。依據研究結果，本文最後提出實務上具體的建議，作為未來行銷及規劃經營策略之參考。 關鍵

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礁溪湯圍溝溫泉公園遊憩衝突與調適行為之研究

2006年雪山隧道開通以來，礁溪溫泉遊客人數倍增，連同位交通要道 之礁溪湯圍溝溫泉公園隨之興盛，整體環境資源的使用超量，遊憩品質受 到考驗。因此，本研究為探討影響礁溪湯圍溝溫泉公園遊客於遊憩活動中， 因遊憩衝突所產生之遊憩衝突知覺後所採行的調適行為，研究目的為： 探討影響礁溪湯圍溝溫泉公園遊客於遊憩活動中，因遊憩衝突所產生 之衝突知覺後所採行的調適行為，研究目的為： 一、 了解礁溪湯圍溝溫泉公園遊客對遊憩衝突因素的感受程度。 二、 探討礁溪湯圍溝溫泉公園遊客因遊憩衝突因素產生衝突知覺之相關 性。 三、 了解礁溪湯圍溝溫泉公園遊客衝突知覺產生與調適行為之相關性。 研究對象以礁溪湯圍溝溫泉公園18歲以上遊客足湯亭及湯圍風呂遊客 為主作為研究樣本，施測日期為2013年11月23日~12月1日，本研究採便利 取樣方法共獲得有效問卷400份。 研究結果顯示遊客對因「資源特性」因素而產生的衝突知覺較高；遊 客在產生衝突知覺之後，對於替代及合理化調適行為的認同度亦高，顯示 遊憩衝突、衝突知覺與調適行為之相關達到顯著水準，因此，管理單位應 該對園區內的環境規劃品質及設施加以改善，減少遊客以其他地點替代或 不再前來的可能性，故提出以下之建議： 一、 整體環境品質之檢討與改善。 二、 增設公共硬體設備及提高清潔度。 三、 周邊交通之管制。