Title

農民組織建構農產品地區品牌歷程之研究

Translated Titles

A study on the Construct Process Farmer Association's Regional Agriculture Product's Brand

DOI

10.6845/NCHU.2008.00699

Authors

詹億祥

Key Words

農民組織 ; 地區品牌 ; 產地條件 ; 品牌形塑 ; 行銷推動 ; condition of producing area ; create brand ; promote marketing

PublicationName

中興大學生物產業推廣暨經營學系所學位論文

Volume or Term/Year and Month of Publication

2008年

Academic Degree Category

碩士

Advisor

蔣憲國

Content Language

繁體中文

Chinese Abstract

國產農產品的品牌名稱,未能讓消費者可以將農產品與產地做連結,以致消費者不了解產地位於何處。消費者對農產品的認知尚不足以達到辨識品牌名稱。依國內的地理環境而言,農民組織具有產地的地理區位性。因此,農產品地區品牌的建構,農民組織是一個極為合適的主體。 建構農產品地區品牌的主要構面有:產地條件、品牌形塑及行銷推動三項。農產品地區品牌的建構歷程可分:基礎階段、形成階段及確立階段。 農民組織於建構農產品地區品牌歷程中,在產地條件構面部分已具有主產地層次的條件,現階段並未具備高度主產地層次的條件。在品牌形塑構面,受訪的農民組織皆以申請地區品牌的商標及名稱的註冊。消費者已由對產地的地理認知延伸至對地區品牌的了解與認知。在行銷推動構面,品牌行銷業務則劃歸於供銷部辦理,並未成立專責單位負責地區品牌行銷業務。受限於行銷人力與專業不足,地區品牌的行銷方式仍依循既有的模式進行產品行銷。農民組織無法統合產地的行銷通路成為運銷的統合體。 依農產品地區品牌的建構歷程分析,農民組織所建構的農產品地區品牌,現階段仍處於形成階段,整體而言,尚未具備確立地區品牌的條件,顯示農民組織須提升產地條件的層次,多樣的行銷推動與強化地區品牌的權益。

English Abstract

The consumer can't think that the agriculture brands are related to the regions in Taiwan, so they don’t know where the agricultural products produce. The consumers know the name of the agriculture product, but they don’t know enough to distinguish the names of regional brand. According to the area in Taiwan, there are area distinctions about the farmer’s associations. So if we construct regional agriculture’s brand, it is suitable as the farmer association as the main system. To construct regional agriculture’s brand, the 3 main dimensions are the condition of producing area, the construction brand, the promote marketing. The constructing period of regional agriculture’s brand is the based stage, the formative stage, the established stage. The farmer association construct the regional agriculture’s brand, in this period, the dimension of the condition of producing area have partly the condition of major producing area, don’t have the level of highly developed producing area in this stage. The dimension of construction brand, the farmers associations interviewed also apply the mark of regional brand and registration of the name. The consumers have the knowledge of producing area, extension to understanding and awareness of regional brand. The dimension of promote marketing, the work of brand marketing is belong to the part of supply and sale, the farmers association don’t build the main part to take the responsibility of regional brand’s marketing. Because there are the restrictions of marketing human and profession lack, the regional brand’s marketing follows the given model to do product marketing. The farmers association at this stage can not integrate with the distribution channels of producing area, it can not become the integration of the transport and sale. According the analysis of the period of constructing regional agriculture’s brand, the farmers association construct regional agriculture’s brand, it is the formative stage at current stage, totally, there are not the condition to establish regional brand. It indicators that the farmer association raises the high level of the condition of producing area, promoting the variety of marketing and strengthen the right of regional brand.

Topic Category 農業暨自然資源學院 > 生物產業推廣暨經營學系所
生物農學 > 生物科學
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