Title

網站優惠政策對消費意願影響之研究 — 以食品網站為例

Translated Titles

A Study of Benefit-giving Policy Effect to The Purchase-willing on The Website -- Take Food-Website for Example

Authors

黃建中

Key Words

涉入程度 ; 消費意願 ; 網路商店 ; website shop ; involvement ; buy willing

PublicationName

成功大學高階管理碩士在職專班(EMBA)學位論文

Volume or Term/Year and Month of Publication

2004年

Academic Degree Category

碩士

Advisor

李再長

Content Language

繁體中文

Chinese Abstract

世界地球村的逐漸形成,藉由著寬頻網路的傳遞,將世界的資訊緊密的結合在一起了,無論地球上那一個國家發生什麼事,透過網路上影像、文字的傳遞,人們即便是足不出戶,亦能知天下事;由於許多人的參與,便出現了網路的商機。 但網路的商機,如同許多企業的經營,是結合了金流、物流、資訊流的一門課題,尤以資訊流更顯重要,本研究以『網路購物意願』作為出發點,以民眾日常需求的食品作為探討對象,以瞭解民眾在一定會有需求的東西上,是否會因為網站經營者所釋放出的優惠措施服務及程度,而影響了消費的意願?從研究結果中期望能夠探索出優惠政策制定與經營成本之間的平衡點,做為網路市場商機的一項考量。而個人屬性及網路安全亦是伴隨著列入考量的問題。 經過了統計分析,本研究得到了以下的論點 一、瀏覽者涉入網站的程度愈高,則被網站優惠措施所吸引的程度也會愈高。 二、瀏覽者涉入網站的程度愈高,則瀏覽者購買網站商品的意願程度也會愈高。 三、網站優惠措施之吸引力愈高,則瀏覽者購買網站商品的意願程度也會愈高,其中以省錢及交易方便為主要的影響項目。 四、消費者並不會因為網路商店不是經濟部所輔導的「網路信賴付款機制」商店,就改變原先因「優惠措施吸引力」、「網站涉入程度」所產生的購買商品意願程度。 五、女性比男性對於「網站優惠措施吸引力」更具需求性。 六、年齡愈高的對於「網路信賴付款機制」的認知程度也比較高。

English Abstract

none

Topic Category 管理學院 > 高階管理碩士在職專班(EMBA)
社會科學 > 管理學
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