臺灣體育運動管理學報/Journal of Taiwan Society for Sport Management
- OpenAccess
社團法人臺灣體育運動管理學會,正常發行
選擇卷期
- 期刊
- OpenAccess
本研究目的主要在探討體育與休閒領域從1999至2003年之主要七種重要學術期刊論文中，相關SEM論文之應用分析，希望透過整理、歸納與分析以瞭解相關SEM論文之使用模型類別、統計軟體工具、樣本數、樣品組數、變項數目與模式大小、模型適合指標的使用等應用情況。此外，本研究亦分析有關論文之量表的效度與信度之應用情形。經分析結果發現：共有31篇有關SEM論文，其中概念性論文1篇，應用性的論文30篇；模型應用策略上仍以驗證性模式策略及模式發展策略為主，而競爭式模式策略則較少應用；分析工具以LISREL統計軟體為主；使用樣本數以201-300樣本數之間最多；論文皆以單一樣本群進行研究檢驗；絕大部份是屬於大模式超過八個觀察變項以上；模型適合指標的使用以使用包含三類型（絕對性適配指標、相對性適配指標及簡效性適配指標）指標者為多；量表的效度應用以探索性因素分析(EFA)方法為主；量表的信度應用以內部一致性Cronbach α分析方法為主。以上結果提供給體育與休閒領域學者之參考。
- 期刊
- OpenAccess
品牌為企業重要無形資產，美國微軟(Microsoft)公司總會計資產評估為全美排名第209，若再計算無形資產後公司總資產躍為全美排名第2(Edvinsson & Malone，1996)。由此可知企業無形資產之重要，故企業在擴展品牌形象不遺餘力。正新公司為一傳統產業致力於自創品牌，拓展國際市場，於2003年調查評選為台灣廠商十大國際品牌排名第5，表現可圈可點，並為公司帶來相當大的利基，本研究以正新輪胎瑪吉斯(MAXXIS)之品牌建立、擴展與行銷之關鍵成功因素就理論和實務做一系列完整探討與研究。 本研究主要發現（一）正新公司品牌行銷採因地制宜策略，在中國以「正新」為第一品牌，在歐美地區則以｢MAXXIS｣為品牌路線，因｢MAXXIS｣之英文名稱較符合歐美習性。（二）正新公司以運動行銷結合品牌策略，以主辦、協辦和贊助各項運動賽事打響企業品牌。（三）持續的創新研發才能維持品牌優勢。（四）從訪談中經理人一再強調惟有在公司持續獲利中，才能支持其大量推廣運動行銷，確保公司永續經營。 本研究以正新公司品牌建立與行銷的奮鬥過程和傑出表現，可作為其它欲跨入國際領域廠商之參考，而運動行銷在全球化浪潮下逐漸加溫，其潛在利益正步步吸引企業投入運動行銷行列，在運動行銷活動中，企業與消費者為了心愛的運動有錢出錢、有力出力，因比賽的感動而產生共鳴與好感，進而塑造良好企業品牌形象。
- 期刊
- OpenAccess
本研究主旨在瞭解從事「健身運動」者之參與動機與體驗程度之相關性。以台北市加州健身中心天母店之健身運動者為研究對象，進行問卷調查。根據實際調查所得資料，以描述性統計、因素分析、變異數分析，並應用IPA、以及參考SWOT模式，來檢視參與者之參與動機與體驗，並以此研究成果作為經營者、政府或學術單位為全民運動推廣之參考，得到以下結論：一、從事「健身運動」者以女性比例稍高，年齡則集中在21-40歲，學歷以大專以上居多，職業以商業居多，每週活動次數以「3次」為最多，每次活動時間以「1~2小時」居多，使用時段集中在晚上六點後。二、參與動機為以「可以增強我的體適能」最高；體驗程度以「可以增強我的體適能」最高。三、不同參與行為變項的「健身運動者」對「健身運動」之體驗程度有顯著差異。四、從事「健身運動」者的參與動機與體驗程度之排名有顯著的差異。政府或相關單位在推廣健身運動時建議：一、多推廣女性健身運動。二、宣導健身可有效增進本身之運動能力，並以「健康體適能」及「技能知識」等二構面為主軸。三、可於健身中心內多舉辦團體聯誼性活動，以增強「社交參與」構面。
- 期刊
- OpenAccess
本研究主要是探討都會區游泳健身休閒俱樂部的經營情形，本研究以高俊雄(2000)闡述的俱樂部經營面向中，具有產業中長期效益之經營結構面向作分析，包含經營策略、競爭力與服務作業等三大面向。本研究採個案研究法，以Spring游泳健身休閒俱樂部為對象，選取本俱樂部之主要目的是本俱樂部屬典型連鎖式經營之游泳健身休閒俱樂部之一，本俱樂部尚有六家游泳健身休閒俱樂部於大台北區共同連鎖經營，是經營極為成功的游泳健身休閒俱樂部之典範。經文件分析、訪談與參與體驗與實地訪察後，得到以下結論： 一、經營策略而言，本個案符合新型態的游泳健身休閒俱樂部的水準，對民眾極具吸引力。 二、就區域性運動服務設施而言，本個案具有良好的競爭力。 三、就服務作業分析而言，本個案具有良好的服務作業系統。本研究者在深入探討本個案實際經營情形後，對本個案提出若干建言，提供設施經營者參考。
- 期刊
- OpenAccess
本研究以前往東北角海域從事海域活動之參與者為研究對象，透過問卷調查，瞭解東北角海域運動參與者之選擇情形、參與動機、阻礙因素與忠誠度之因素。研究結果發現：東北角海域運動參與者以從事游泳活動最多。參與動機中的「放鬆心情」因素為主要考量；阻礙參與者前往從事海域活動以「公共建設」為主要因素。參與動機與阻礙因素皆有顯著差異。整體相關值呈現顯著正相關，以「公共建設」與「放鬆心情」之相關值最高。「放鬆心情」、「個人內在」、「心理需求」、「社交需求」等因素對於從事東北角海域運動最具解釋力。 建議未來政策之推行或市場之開發，仍須以游泳基礎能力提升為要，並透過社經資料及參與人口普查，掌握不同活動參與者的人數與分佈。致力於環境美化及興建各項遊憩觀光、住宿、遊樂、公共設施及陸域、水域遊憩活動之管理與鼓勵公民營事業機構投資興建經營，並透過資源整合之方式發展海域運動，以滿足不同特質民眾的海域運動需求。在提升參與者之忠誠度方面，宜從降低個人內在阻礙，增強參與者之心理需求、社交需求、放鬆心情等因素為首要規劃。
- 期刊
- OpenAccess
電視轉播乃是現今職業運動經營成敗的主要原因之一，但國內外學者對於民眾觀賞電視體育轉播之消費行為的相關研究，迄今仍然寥寥可數。為瞭解民眾之真正需求，並落實棒球大眾化的理想，本研究以中華職棒現場持票進場的球迷為對象，深入調查球迷對各個職業棒球團之認同度，以及影響球迷收看電視球賽轉播意願之相關情形。
- 期刊
- OpenAccess
本研究主要目的在驗證瑜珈運動參與者在休閒滿意、工作滿意度及生活滿意上之因果關係。以屏東縣、市八個瑜珈練習地點之學員為研究對象，以方便取樣獲得有效樣本188位進行統計分析，經結構方程模式分析結果顯示，整體模式適配指標大部份通過門檻值標準x^2=2012.89、GFI=0.92、RMSEA=0.78、SRMR=0.05、CFI=0.94、NNFI=0.94、PNFI=0.83、CN值＝288.68、x^2/df=3.65)。在影響效果分析上發現，本研究的假設－與假設二是被支持的，休閒滿意度不論是以直接或間接方式對生活滿意都具有顯著的正面的影響效果，其中又以直接影響效果較佳為0.27，而休閒滿意度對生活滿意的總影響效果為0.44。
- 期刊
- OpenAccess
本研究乃參考張孝銘、林樹旺(2003)及倪進誠(2001)等人之理論，改編成運動觀光吸引力量表，以2004澎湖世界華人馬拉松賽為例，並施測參與之成人為對象共543位，以驗證此量表是否具有良好之效度與信度。資料經LISREL8.54版統計軟體分析結果，結果顯示運動觀光吸引力量表通過模式外在品質之檢定，其整體模式適配指標，x^2=244.53、GFI=0.91、RMSEA=0.05、SRMR=0.08、CFI=0.98、NNFI=0.98、PNFI=0.78、CN值＝250.95、x^2/df=3.35。在模式內在適配的檢定方面，整體運動觀光吸引力之建構信度值為0.93，表示具有相當良好信度。聚合效度方面所有的觀察變項及潛在因素皆達統計顯著水準，表示具有聚合效度。區別效度方面經檢定結果顯示潛在變項間的相關是可以區別的，所以此量表之區別效度獲得支持。綜合以上之結果，可知運動觀光吸引力量表是具有良好的信度與效度。而不同背景變項運動觀光客在運動觀光吸引力上之平均數差異比較分析結果，是否參加套裝旅遊行程與居住地區等變項在運動觀光吸引力上達顯著性差異，性別、教育程度、年齡等變項在運動觀光吸引力皆未達顯著性差異。
- 期刊
- OpenAccess
本研究旨在瞭解國內大學生休閒參與、休閒滿意與主觀幸福感之關係，根據相關文獻回顧發現，當人們休閒參與頻率較高時，或是獲得較高程度的休閒滿意時，人們對於整體生活品質會有較高的滿意度，而主觀幸福感是預測生活品質的主要指標之一。因此，本研究採用問卷調查法，使用休閒參與、休閒滿意與主觀幸福感三個量表，以國內8所公私立大學院校共計406名在學生為研究對象。而後以典型相關進行資料分析與解釋。研究結果發現：大學生在休閒參與、休閒滿意與主觀幸福感三個概念上兩兩之間有典型相關存在。最後，研究者根據研究結果針對休閒教育及未來研究方向提出建議。