論宋元兩代書賈的行銷策略－以《書林清話》、《書林餘話》內容為範圍

The Research on Marketing Strategies of Booksellers in Song and Young Dynasties Based on Shulin Qinghua and Shulin Yuhu

張韶祁(Shao-Qi Zhang)

《書目季刊》 43卷1期 (2009/06) Pp. 15-30

https://doi.org/10.6203/BQ.2009.6.43.1.02

摘要

雕版印刷遠在唐五代時期便具相當規模，至宋代乃成為生產圖書的主流。其時刷印大量複本，不僅生產圖書快速，且大幅降低生產成本，於是在有利可圖與市場需要的雙重因素影響之下，大量書坊、書賈之間也產生行銷競爭，於是如何在有限的成本資源之中，達到最佳的銷售量，便成為書賈的主要行銷策略。本文藉由葉德輝的《書林清話》、《書林餘話》二書，析出「因時因地，迎向人潮」、「求新求變的內容，因應時代需求」及「價格因素」三種策略，並以此觀察宋、元兩代行銷策略的異同。

關鍵字

行銷策略 ； 書林清話 ； 書林餘話

參考文獻

清葉德輝(1970)。書林清話。臺北:世界書局。

宋尤袤、清何文煥輯(2001)。歷代詩話：全唐詩話。北京:中華書局。

清葉德輝(1970)。書林清話。臺北:世界書局。

清葉德輝(1970)。書林餘話。臺北:世界書局。

清葉德輝(1970)。書林清話。臺北:世界書局。