大衆傳播媒介對政治態度與行爲之影響

余桂霖

《復興崗學報》 45期 (1990/12) Pp. 385-426

摘要

一、大衆傳播的發展促使全球文化和前會的變動。簡言之，就是從「傳統」到「現代」的大變動。在這種變動的過程之中，大眾傳播媒介在政治上亦發生了很大的影響力。例如，美國總統的選舉與議員的選舉及政府政策的合法化與正當性的支持，都有賴大眾傳播媒介的連作。
二、從心理學、精神分析與社會學的觀點，來界定「態度」一詞的定義，並由「態度」的定義引申態度的若干特性。然後再探討研究態度的不同途徑。
三、政治學者從諸如投票、論政與競選活動的行爲中去界定大衆的政治行爲是自然的、公開的活動，於該活動之中，個人可展現與政治有關的驅策力、動機與態度。由此可知，行爲是源於若干的心理過程，而非基於若干態度。
四、從很多學者對大衆傳播的各種界定觀之，無論他們所界定的意義如何，均與拉斯威爾(E. D. Las-swell)之名言：「誰說甚麼，以何種管道傳遞給誰，具有何種效果。」相符合，這適足以說明大衆傳播具有：來源、訊息、管道、受衆、效果等五大要素。
五、大衆傳播媒介的影響模式：本文主要介紹直接影響的模式與大衆媒介的過濾模式。在過程的過程中，本文以一典型的英國人爲投票者假定，然後探討個人的特性、團體的特性與大衆媒介的特性。
六、大衆傳播短期對態度的影響是在於擴大增強的效果，促成行動與轉變態度的幅度。而就長期的影響而言，如廣播與印刷品媒介即成爲提供吾人一切知識的來源。所以，媒介在許多知識領域對人們的態度具有永恆的影響。
七、本文研究的參考資料完全是以外交或美國傳播學者與政治學者的研究報告做研究。所以，祇能以學術研究的觀點，提供學術界參考。