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摘要
綜合結構語言學派之符號學理論(SYNTAGM ET PARADIGM)與存在現象學派之符號學理論(ICONICITE INDICE ET SYMBOL)，以探討廣告式攝影製品的指涉性(REFERN)，與肖像性(ICONICITE)。並以他們的符號學理論爲工具，實地解析刊登在休間雜誌上的旅遊廣告。 研究結果說明：一般肖象性物體的肖像性，若在攝影技術與廣告巧飾(RHETORIQUE)的協助下，可以充份發揮［指涉性的功能］(FONCTION REFERENTELLE)，進而與受播者的感來功能(FONCTION CONATIVE)產生聯繫。於是，原本可能是平淡無奇的海邊沙灘，立即變成既是消遙自在的人間仙境，同時也是意圖誘引受播者投向大自然的廣告。
延伸閱讀
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