摘要
本研究將整合使用與滿足理論、媒介系統依賴理論、操作條件作用學習理論以及人格特質理論，以歸納各文獻之方式為廣播媒介效果另闢蹊徑，並提供廣播媒介經營者策略應用。本研究指出，廣播媒介效果的產生前提，必須以人格特質將閱聽眾加以區隔，而後廣播媒介系統經營者，視不同目標閱聽族群之需求、收聽動機，而投其所好，亦即施予強化作用，藉此找出電台節目內容、時段編排策略的黃金組合，方能制約聽眾的收聽行為頻次，形塑忠誠閱聽人。而廣播媒介效果產生的斷定，則是在收聽後的滿足增長之後，當忠誠閱聽人對某一媒介涉入加深，依賴關係加重，而後在認知、情感、行為影響愈深，則廣播媒介的效果也愈強烈。
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延伸閱讀
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