新竹市民對世博臺灣館之評價－條件評估法之應用

The Value of Taiwan Pavilion Expo from Hsinchu Citizens Evaluate-the Application of Contingent Valuation Method

陳佩琪(Pei-Chi Chen) ； 闕雅文(Ya-Wen Chiueh)

《建築學報》 89期 (2014/09) Pp. 115-133

https://doi.org/10.3966/101632122014090089007

摘要

新竹市政府為了發展觀光旅遊產業，提升城市國際知名度與競爭力，斥資新台幣四億多元標下2010年在上海世界博覽會展覽的世博臺灣館，希望為新竹市帶來更多經濟效益。具非市場財效益的觀光類別建設，需以非市場財評價法進行評估。本研究於102年3月到4月世博臺灣館開幕之初，利用條件評估法，以支付卡法為詢價方式，估算民眾願付價格，藉以評估新竹市世博臺灣館的效益，並分析影響願付價格的因素。研究結果顯示，在開幕之初新竹市民每年平均願付價格為新臺幣367.702元，而新竹市民未來一年內預計到訪次數越多，願付價格越高，也顯示市民對於世博臺灣館，在開幕之初是充滿期待的。但已參訪過新竹世博台灣館的新竹市民之願付意願較未參訪過民眾低。世博臺灣館的重建，目的在於推展觀光旅遊，打造具有獨特性的國際級觀光景點，吸引更多遊客選擇新竹市進行休閒遊憩活動。建議市政府多加以宣傳，強化城市行銷效果，並妥善規劃加以充實世博臺灣館展館的內涵，以突顯臺灣館的獨特性及代表性。

關鍵字

世博臺灣館 ； 非市場財價值 ； 條件評估法 ； 願付價格 ； 市民光榮感

並列摘要

To developing the tourism industry and enhance international visibility and competitiveness of the city, the Hsinchu City Government won with a bid of NT$458.88 million on the Taiwan pavilion at Expo 2010 Shanghai. The expection of the building was to improve economic benefits for Hsinchu City. A Contingent Valuation Method (CVM) is used to estimate respondents' willingness to pay (WTP) and to analyze the factors that affect the WTP, during the opening of the Taiwan Expo pavilion during March and April, 2012. We used the payment card method to induce the respondents' WTP. The study processed the evaluation of multiple regression model and found the average price of Hsinchu City residents' WTP is NT$367.702 per year. The Taiwan Pavilion was relocated to Hsinchu City to promote tourism and create an international tourist attraction, hoping to attract more tourists to Hsinchu City for recreational activities. The Hsinchu City Government should market and publicize Hsinchu City and the Taiwan Pavilion, and should plan thoroughly and enrich the content of the Taiwan Pavilion to highlight the Taiwan Pavilion's uniqueness and clear ability to represent Taiwan.

並列關鍵字

Taiwan Pavilion Expo ； Nonmarket Value ； Contingent Valuation Method ； Willingness to Pay ； Civic Pride

參考文獻

()。

王銓億(2007)。評估土石流監測系統的資訊價值─支付卡法(碩士論文)。國立中興大學應用經濟學系研究所。

呂惠富()。,未出版。

汪明生、洪東煒(2003)。都市公共財評量模式 CVM 與 SJT 之比較─以高雄市愛河水上巴士為例。管理評論。22(2)，131-148。

林明美(2008)。遺址博物館價值之經濟評估：以台灣十三行博物館為例(博士論文)。中國文化大學建築及都市計畫研究所。