行銷科技之父史考特.布林克(Scott Brinker)曾言:「未來的行銷一定跟科技做非常緊密不可分割的掛勾」。在21世紀的數位浪潮中,行銷與科技的融合是未來行銷的趨勢,面對廣告流量紅利枯竭與網路隱私權政策推行的雙重困境下,導致行銷科技的需求倍增。洞悉科技工具的概念並善用之,能協助企業優化行銷策略,精準鎖定客群。本文除探討行銷科技發展歷程外,亦進一步介紹國內外企業行銷科技運用成功案例,提供我國企業未來可參照行銷之發展方向。
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