從1994年世界盃足球賽談美國的成功經驗

本文以美國成功的舉辦世界盃足球賽為例，探討其運用1984年洛杉磯奧運的經驗模式，強力的行銷策略，吸引無數的贊助商共同參與，在電視傳播媒體無弗遠屆的宣傳下，一百八十餘國家地區的轉播，沸腾了全球的觀眾，吸引了三百二十億球迷；同時招募大批義工從事繁瑣事物，節省龐大人事經費的支出；電腦科技的開發，縮短時空距離，促使記者發佈消息，傳輸各項數據資料的時效，亦催化人們對足球運動產生濃厚的興趣與一睹為快的欲望，也是促使其成功的誘因之一。成功的行銷經驗暨眾多的事實證明，使國際足總對美國主辦世界盃的能力更具信心；因此，考慮2010年世界盃足球賽再由美國主辦，這無疑將是國際足總送給美國最大的禮物。「他山之石，可以攻錯」，近來國內足壇為準備廣島亞運，正興起重振雄風之志，祈望本文能對彼等有所助益，除是回饋足壇略盡棉薄之力外，亦是筆者最大的期盼。