籃球一直是國人喜愛的運動項目之一,更是媒體轉播與報導的熱門項目。1995年,中華職籃開打,曾為國內籃運勾勒出美好的願景,然其經營行銷策略與制度不彰使職籃陷入封館的低潮期,千禧紀念賽引燃復賽的指標,但能否如期復賽仍耐人尋味。近年來,高中籃球聯賽(HBL)的酷、炫,炒熱了台灣低迷的籃運,或許這只是一個火苗,能否點燃並延燒到各層面仍值得深入探討,但其成功的經營與行銷的管理模式,仍足為國內各層級籃賽借鏡。因此,本文將從HBL之演進、HBL之經營理念、HBL之行銷策略、HBL與企業的合夥關係等方面,分析HBL成功的DNA。