摘要
我國大學校院在面臨民主意識高漲、經費籌措以及同業競爭等壓力下，不得不改變以往被動的、保守的經營態度，轉而運用各種媒體，主動出擊為宣揚學校特色而努力。再者，由於近年來大學校園中學生搶劫、殺人、舞弊、性騷擾等社會事件層出不窮，也迫使大學經營者必須公開發表各類聲明，以「說清楚、講明白」的態度來澄清學校立場。凡此種種，皆顯示出大學與社會大眾之間互動頻繁，更凸顯了大學校院公共關係的要性。而大學公共關係的主要目的即是希望藉由媒體的宣揚，讓社會大眾、校內教職員以及學生等學校內外部公眾都能瞭解、認同與支持學校的政策方向，進而參與校務的推展，以豐富學校辦學及研究的資源、提昇教育品質並塑良好的學校形象，最後達到學校組織永續經營的目標。有鑑於此，本文欲藉由對公共關係之意涵與特性、大學公共關係重要性、大學公共關係的對象以及大學公共關係推展過程之討論，使讀者對大學公共關係有更進一步的認識與瞭解，並作為大學公關人員實務運作之參考。
關鍵字
大學公共關係被引用紀錄
張正彥（2018）。典範科技大學推動國際化成效之研究〔碩士論文，淡江大學〕。華藝線上圖書館。https://doi.org/10.6846/TKU.2018.00717
陳慶雲（2004）。家長會組織運作對學校效能影響之研究------以桃園縣立竹圍國民中學為樣本〔碩士論文，元智大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0009-0112200611345284
張耿瑋（2007）。我國大學公關策略與公眾關係推動現況之研究〔碩士論文，國立臺灣師範大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0021-0204200815533300
鄭文怡（2009）。國內大學公共關係研究--以國立台灣師範大學及世新大學公共關係室為例〔碩士論文，國立臺灣師範大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0021-1610201315171339
尤敦正（2009）。我國師範/教育大學公共關係與學校形象關係之研究〔碩士論文，國立臺灣師範大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0021-1610201315163278
延伸閱讀
- 張家瑄（2012）。我國大學院校公共關係與學校效能之研究〔碩士論文，元智大學〕。華藝線上圖書館。https://doi.org/10.6838/YZU.2012.00191
- 張耿瑋（2007）。我國大學公關策略與公眾關係推動現況之研究〔碩士論文，國立臺灣師範大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0021-0204200815533300
- 林旻俐（2006）。我國大學公共關係現況之調查研究〔碩士論文，國立臺灣師範大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0021-2304200713503435
- 林承儀（2013）。大學學術生產力及學術合作社群關係之探討〔碩士論文，國立臺灣師範大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0021-0801201418032456
- 馮佳怡（2005）。學校公共關係推展之探討：以一所中國社團活動爲例。學校行政，(38)，142-150。https://doi.org/10.6423/HHHC.200507.0142