學校行銷策略之探討

施振典

《學校行政》 36期 (2005/03) Pp. 109-117

https://doi.org/10.6423/HHHC.200503.0109

摘要

由於教育自由化的呼聲日益高漲，面對各種急遽的競爭，學校已很難關起門來辦教育了。尤其在學童出生率日益下降的今日，學生供給面減少，校際間的競爭日趨激烈；學校為求永續經營，如何活用企業經營中行銷管理的理念，將是非常重要的課題。準此，本文試圖從學校行銷的內涵著手，釐清一些概念，敘述行銷的組合，再分析其相關策略，最後歸納並找出具體可行的作法，以作為學校經營之參考。

關鍵字

學校行銷 ； 學校行銷組合 ； 學校行銷策略

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