以層級分析法研究我國動畫電影吸引消費者的成功關鍵因素

The Study of Key Successful Factors of Taiwanese Animation Movies to Attract Audience by AHP

李智明(Chih-Ming Lee) ； 廖桓緯(Huan-Wei Liao)

《管理研究學報》 10卷 (2010/12) Pp. 1-35

https://doi.org/10.6626/MR.2010.10.01

摘要

台灣動畫擁有優秀的技術與品質，然而在日本、印度、歐美動畫的激烈競爭之下，台灣動畫產業面臨空前的危機。本研究的目的，在找出能夠吸引台灣動畫迷觀賞台灣動畫電影的關鍵因素，將這些關鍵因素予以排序，並提出發展台灣動畫電影的建議。本研究藉由文獻探討、開放式問卷以及訪談，建立了發展台灣動畫電影的關鍵因素層級架構，共有5項構面與17項關鍵成功因素。接著分別針對動畫產業業者與消費者進行AHP問卷調查，將問卷回收後，計算構面、關鍵因素整體權重、排序，並比較業者與消費者間排序之差異。研究結果顯示，5項構面中，消費者最重視「劇情表現」，業者則最重視「畫面表現」；而消費者與業者皆認爲「創新的劇本」、「掌握作品特色的分鏡」、「獨特的個性」3項因素爲最重要的因素。至於消費者與業者在重要度上認知差異較大的因素，則有「多元的宣傳與廣告方式」、「製造話題的周邊商品」、「突破傳統的創意」3項。最後本研究根據以上結果，提出發展台灣動畫電影實務的建議。

關鍵字

動畫 ； 層級分析法 ； 關鍵成功因素

並列摘要

Even though the animation industry in Taiwan is excellent in graphing technique and quality, it still faces the strong competitors in Japan, India, Europe, and American. Its recent challenge is how to put a strong hold on the domestic market. Then, it may compete in the foreign market. This research uses literature review, open questionnaire, and personal interview to find out the key factors which can make Taiwanese animation movies to be more attractive to the audience in Taiwan. A hierarchical structure, including five dimensions and seventeen key factors under these dimensions, is developed. Then, an AHP approach is employed to investigate and calculate the global weights of the dimensions and key factors. Comparisons of the ranks of the dimensions and key factors between consumers and industry experts are also made. Results show that consumers give the most weight to the dimension ”story telling”, while industry experts give the most weight to the dimension ”frame appearance”. Both consumers and industry experts consider the factors ”innovative screenplay”, ”suitable layout” and ”unique individual characteristics” as important factors, but they have very different opinions on the factors ”diversity of marketing and promotion”, ”topicality of related goods” and ”separation from Chinese tradition”. Finally, some useful suggestions from the results of the comparisons are proposed to help Taiwanese animation industry to get out from the current predicament.

並列關鍵字

Animation ； AHP ； Key Successful Factors

參考文獻

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