影響大學生網路購書行為之研究

李祥棟 ； 馬若喬 ； 張婉如 ； 李婉寧 ； 吳宜臻 ； 張雅婷

《圖文傳播藝術學報》 2010 (2010/05) Pp. 88-97

https://doi.org/10.29886/NTUADGCA.201005.0011

摘要

隨著網際網路的日益發達，消費方式開始由傳統走向多元，網路商店的興起不僅開始改變人們的消費習慣，也提供消費者更多的商品選擇。本研究的目的欲藉由探討影響大學生在網路書店購書之關鍵因素，作為發展未來網路書店行銷策略之依據；也分析出不同背景變項之大學生，在網路購書之因素差異。本研究採用問卷調查法，研究對象為有網路書店購書經驗之台灣大學生，使用方便取樣法，另在網路上採用隨機抽樣方式進行調查，回收有效樣本共計563份。所得資料以敘述統計分析、因素分析、相關分析等統計方法進行分析整理。

關鍵字

大學生 ； 網路書店 ； 購書行為