電子雜誌消費者導向定價策略探討

近年來政府不斷推動「兩兆雙星計畫」2010年經濟部更計畫將投入的金額提高至3億元以上。經濟部對於數位內容如此定義：「將圖像、字元、影像、語音等資料加以數位化並整合應用之技術、產品或服務」。其中包含數位出版。隨著網際網路進入web2.0的時代，各種網路服務不段創新產生，出版業亦在其中。出版業必須要加入更多數位元素，甚至開發全新的模式（行政院出版年鑑，2008）。出版業數位化已是趨勢。然而電子雜誌在台灣的獲利不如預期，行政院新聞局研究指出高達13.5%讀者表示「都不會」訂購電子雜誌。艾瑞市場調查也顯示中國大陸六千萬的電子雜誌用戶中，77%表示一旦電子雜誌需要付費，他們將放棄電子雜誌，可見價格對於電子雜誌讀者購買意願的影響。本研究更針對消費者導向定價模式進行探討。首先整理各種類別之中文電子雜誌的價格及內容屬性，再設計問卷分析讀者對若干定價策略之接受程度，以供業者制定價格時作為參考。