精品品牌的品牌意識對於品牌形象及認知品質對於品牌忠誠度之影響

Brand awareness of boutique brands for brand image and cognitive quality Impact on brand loyalty

邱奎崧 ； 楊以雯

《圖文傳播藝術學報》 2021 (2021/03) Pp. 104-115

摘要

每個時代都有一些特別的產品，相應著時代的口味被推上高價的殿堂，各式各樣，除了房地產、金銀鑽石、出自名畫家等，一些保值、放著升值的事物外，有些食衣住行的日常產品卻也能反著平價高CP的浪潮逆流而上，一些品牌僅管價位高的嚇人的一個幾十萬的包也是有消費族群大氣不喘一口的買下去，對於這樣的現象我們想了解對這樣的現象究竟是品牌光環追求亦或是產品的獨特吸引力造成此現象。本研究主要探討品牌意識、品牌形象、認知品質與品牌忠誠度之間的關係，並以精品品牌的顧客為研究對象，採用網路方式發放問卷，並以SPSS系統軟體進行探索性因素分析、驗證性因素分析、信效度分析、階層回歸分析。

關鍵字

精品品牌 ； 品牌形象 ； 高價產品 ； 品牌忠誠度

並列摘要

In every decade, there are extraordinary products that reflect the contemporary sense of beauty. On the other hand, most of these products are luxury privileges that only allow the wealthiest to afford. These goods maintain their value, and some of them even appreciate in values as time passes. This study aims at brand loyalty and we build a modal to explore. The study takes the Luxury product as an example to investigate the relationship among the brand image, brand awareness, cognitive quality and brand personality toward the brand attitude. According to the result of SPSS: brand awareness and cognitive quality have significant influences on brand attitude.

並列關鍵字

Luxury Brand ； Brand Image ； Brand Loyalty