文創商品的消費者樣貌、商品認知、購買動機對購買意願的影響—以博物館文創商品為例

The Influence of Consumer Profile, Product Recognition, and Purchase Motivation on Purchase Intention of Cultural and Creative Commodities-An Example of Museum Cultural and Creative Commodities

王芷凡 ； 吳姿辰 ； 劉依玫 ； 顏詠琦 ； 蔡心瑜

《圖文傳播藝術學報》 2023 (2023/04) Pp. 192-203

摘要

當今疫情的嚴峻以及科技快速的發展，各家博物院需要與時俱進永續經營，本研究將以消費者對於博物館在文創商品的購買行為應用看法進行問卷對照、分析、比較，經由問卷結果得知「消費者樣貌」、「商品認知」、「購買動機」對於博物館文創商品的「購買意願」是有影響的。

關鍵字

博物館 ； 文創商品 ； 消費者樣貌 ； 商品認知 ； 購買動機 ； 購買意願

並列摘要

With the severity of the current epidemic and the rapid development of science and technology, museums need to keep pace with the times for sustainable operation. This study will conduct questionnaire comparison, analysis, and comparison based on consumers' opinions on the purchase behavior of museums in cultural and creative products. Through the results of the questionnaire, It is concluded that "Consumer Profile", "Product Recognition", "Purchase Motivation" and "Purchase Intention" influence each other on the purchase of museum cultural and creative products.

並列關鍵字

museum ； Cultural and Creative Commodities ； Consumer Profile ； Product Recognition ； Purchase Motivation ； Purchase Intention