智慧型車輛購買決策之分析

A Study of Consumer's Behavior of Purchasing Intelligent Vehicle

黃美利(Mei-Lee Hwang) ； 周照偉(Chao-Wei Chou) ； 王思平(Si-Ping Wang) ； 鄭榮祿(Rong Jeng)

《興國學報》 16期 (2015/01) Pp. 57-73

摘要

本研究以EKB消費者行為模式為基礎架構，將智慧型車輛的產品屬性依消費者之喜好程度，加以因素分析因素，分析出六個因素，將這些因素命名為附加價值、重視安全、品牌設計、價格服務、影音娛樂及環保節能。並將消費者的生活型態，加以因素分析因素，分析出五個因素，將這些因素命名為謹慎務實、休閒娛樂、享受工作＆追求流行、獨立自主及衝動購買。使用生活型態做為區隔變數，針對消費者分析發現消費著在智慧型車輛的產品屬性的重視安全、品牌設計、影音娛樂及環保節能上有顯著差異。消費著在智慧型車輛的車型大小也有顯著差異，消費者在性別和家庭人數上也有顯著差異。

關鍵字

智慧型車輛 ； EKB模式 ； 消費者行為 ； 生活型態 ； 市場區隔

並列摘要

This study explores the consumers' behavior of purchasing intelligent vehicles by the EKB model. The product attributes are divided into six key factors and these factors are named as value added, safety, logo design, service value, entertainment and environmental protection. The consumers’ lifestyle attributes are divided into five key factors and these factors are named as cautious, recreational, enjoyment, independence and emotion. The consumers can have remarkable different opinions on the product attributes among different lifestyles. The consumers can also have remarkable different opinions on the size of vehicle among different lifestyles. There are also significant different opinions on purchasing intelligent vehicles by the consumers of different genders and numbers of family.

並列關鍵字

intelligent vehicles ； EKB model ； consumer behavior ； lifestyle ； market segmentation

參考文獻

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