目的地意象、參與體驗、知覺價值與行為意圖關係之研究—以登山步道遊客為例

The Relationship between Destination Image, Experience, Perceived Value, and Behavioral Intentions of Hiking Trail Visitors

許秀貞(Hsiu-Chen Hsu) ； 鍾志強(Chih-Chiang Chung)

《臺灣體育運動管理學報》 11卷3期 (2011/09) Pp. 233-253

https://doi.org/10.6547/tassm.2011.0011

摘要

本研究目的旨在了解登山步道遊客目的地意象、參與體驗、知覺價值對行為意圖的影響。研究編制出目的地意象、參與體驗、知覺價值及行為意圖四個量表做為研究工具，以系統抽樣的方式進行問卷調查，總計發出420份，有效問卷391份，有效回收率93%。所得資料以描述性統計、因素分析、差異分析及線性結構方程式等統計方式進行資料處理，研究結果發現：1.登山步道遊客的參與體驗會正向影響知覺價值及行為意圖。2.登山步道遊客的知覺價值會正向影響行為意圖。3.登山步道遊客的目的地意象不會顯著影響知覺價值。4.登山步道遊客的目的地意象不會顯著影響行為意圖。

關鍵字

登山活動 ； 遊客意象 ； 體驗 ； 遊客知覺 ； 遊客行為

並列摘要

This study investigates the effect the destination image, experience, and value perceived by a hiking trail visitor has on their behavioral intentions. Thus, we developed a questionnaire for hiking trail visitors that explored their destination image, experience, perceived value, and behavioral intentions. We employed the systematic sampling method to collect data. For this study, 420 hiking trail visitors were selected as participants; 391 valid questionnaires were obtained for a validity rate of 93%. The collected data were analyzed using frequency analysis, factor analysis, reliability tests, and multiple regression analysis. The results indicated that (1) the participants had a positive relationship experience, perceived value, and behavioral intention toward hiking trails; (2) a positive relationship existed between perceived value and behavioral intentions; (3) the relationship between destination image and perceived value has an insignificant effect; and (4) the relationship between destination image and behavioral intention has an insignificant effect.

並列關鍵字

hiking ； visitor image ； experience ； visitor perceived ； visitor behavior

參考文獻

任維廉、胡凱傑、王鵬堯、林國銘(2008)。觀光遊樂區遊客體驗與新奇追求對滿意度與行為意圖之影響。休閒暨觀光產業研究。3(2)，1-21。

宋威穎、雷文谷(2009)。東豐綠廊自行車道不同旅遊意象遊客遊憩體驗與為意向相關性之研究。休閒事業研究。7(3)，142-155。

莊茹倩、田麗、鍾志強(2010)。遊客旅遊意象、體驗與行為意圖關係之研究～以古坑旅遊地區為例。休閒運動期刊。9，47-59。

柯俐君(2009)。漆彈運動消費者體驗品質、知覺價值、體驗滿意度與忠誠意願之研究(碩士論文)。國立中正大學。

林永森(2010)。運動觀光遊客知覺服務品質對行為意向之影響─兼論服務價值、滿意度之中介效果。臺灣體育運動管理學報。10，39-64。