市場結構、廠商行為與營運績效－國內行動電話服務產業實證分析

Market Structure, Firm Conduct, and Performance: An empirical study of Taiwan Mobile Communication Industry

鄧瑞兆(Ruey-Jaw Teng) ； 陳宇信(Yu-Shin Chen) ； 蕭允蔓(Yun-Man Hsiao)

《績效與策略研究》 6卷2期 (2009/06) Pp. 37-58

https://doi.org/10.6736/JPSR.200906_6(2).0003

摘要

國內行動電話服務市場呈現相當具豐富性的經營氛圍。國內行動電話服務業務開放民營之後，由中華電信與其他五家民營業者經營。而隨著市場競爭的變化，業者彼此之間開始發生併購等行為。另外，新進的3G業者也加入行動電話營運市場，使整個市場經營更具競爭力。
本研究運用產業經濟學中Mason-Bain的「結構－行為－績效」理論(Structure-Conduct-Performance, S-C-P)，探討國內行動電話服務產業之市場結構、廠商行為與營運績效之分析。將以最大四大廠商集中率(Four-firm Concentration Ratio, CR4)與賀氏指標(Herfindahl-Hirschman Index, HHI)作為衡量市場集中度之指標。更將從財務面運用重要財務績效評估指標與計量經濟分析方法，建立實證分析模式衡量我國行動電話服務產業之市場績效。
本文研究結果發現：(1)國內行動電話服務市場呈現大者恆大的態勢。(2)業者以新穎的廣告手法、研發費用的提高、提升系統技術水準等廠商行為方式來滿足消費者更高的需求。(3)廠商營運策略轉為提高平均用戶貢獻度(Average Revenue Per User, ARPU)，且將營運重心轉為3G業務，期許創造較高的獲利績效。

關鍵字

行動電話服務產業 ； 結構－行為－績效 ； 最大四大廠商集中率 ； 賀氏指標

並列摘要

Chunghwa Telecom and five private mobile communication operators operate mobile communication service after opens in Taiwan. Except operators merger mutually, the 3G operators join so that make the domestic mobile communication service market appears abundant management even more.
The research uses ”Structure-Conduct-Performances (S-C-P)” theory of Mason-Bain in industry economics, probe for market structure, firms behaviors and operation performance of mobile communication industry in Taiwan. Regard four-firm Concentration Ratio (CR4) and Herfindahl-Hirschman Index (HHI) as index of measure market concentration. Then use of important index sign of the finance performance evaluation from the finance, and adopt to calculate an economic analysis method, build up the market performance that the mode of the substantial evidence analysis measures mobile communication service industry in Taiwan.
From the research that discover (1) Large factories become larger. (2) Operator with the novel advertisement skill, develop the exaltation of expenses and promote the level of the system technique etc., manufacturer behavior method to satisfy a higher need of consumer. (3) Factories focus on improving the Average Revenue Per User (ARPU), transferring operation center to 3G business, and expecting to increase higher profits.

並列關鍵字

Mobile Communication Industry ； S-C-P ； CR4 ； HHI

參考文獻

王韻筑()。

王馥瑋(2007)。台灣地區銀髮住宅經營發展與市場結構之研究(碩士論文)。私立中華大學經營管理研究所。

交通部電信總局(2002)。九十一年電信自由化政策白皮書。台北:交通部電信總局。

林靜儀(2004)。台灣地區製造業市場集中度、廣告密集度與利潤率關係之探討。臺灣管理學刊。4(2)，203-224。

周智強(2006)。市場集中度、廣告密集度與廠商利潤率關聯之研究－以台灣地區食品及飲料製造業為例(碩士論文)。國立中興大學應用經濟學系。