企業組織贊助運動賽會其意涵之探討

孫彩卿

《嘉大體育健康休閒期刊》 6卷2期 (2007/12) Pp. 199-205

https://doi.org/10.6169/NCYUJPEHR.6.2.24

摘要

時代快速的變遷，促使運動贊助活動演變成一種相當商業的行為；現今國內外不少企業為運動贊助而努力，其因應市場的變化與創新。本文之理論基礎，根植過去學者研究的成果與建議，並延續歸納近年相關學者研究結果，透過文獻的回顧予以提出相關性理論，逐步發展出相關性見解。結果發現：國際運動賽會以跨國經營姿態進入各國市場，成為一股趨勢與主流。在這種發展趨勢下，企業組織已投資開發與經營管理國際性運動賽會事業，為運動賽會奠定良好的基礎與發展空間與運動賽會蓬勃發展之際，政府應建立相關機制，打開領域資源整合的契機，提升運動賽會品質與產業效能，其為相關組織應重視之道。

關鍵字

運動贊助 ； 企業組織 ； 運動賽會