廣告策略對連鎖休閒購物中心之探究

瞻望未來，連鎖休閒購物中心在台灣經濟發展中的重要性與日倍增。成功的品牌塑造對消費者而言是一種價值的創造，並進而被目標消費群認同，所以經營成功的品牌形象可與競爭品牌形成明顯區隔，故國內外許多學者皆認為品牌形象是產品能否成功的關鍵。誠然，在現代生活裡，我們時時刻刻接觸的電子媒體與平面媒體中，充滿廣告，廣告幾乎已成為我們生活的一部分，廣告是現代人類不可或缺的知識與訊息來源。因此一個完善的廣告行銷策略對於連鎖休閒購物中心是必要的經營管理工具。結果發現：消費者的特性與需求隨時在改變，連鎖休閒購物中心亦應時時觀察市場概況，針對潛在消費者的特性進行設計，同時建立正向的品牌形象，此外更應該考量台灣民情風俗，消費習慣以及人口未來趨勢等，打造適合連鎖休閒購物中型態之廣告，進而導入適時之廣告策略，其增強品牌形象、提高市場佔有率與提高市場營運效益等來配合市場目標之需求和特色。