銀髮族對保健食品品牌形象、涉入程度與再購買意願之研究

本研究主要目的在探討銀髮族品牌形象、產品涉入程度與再購買意願之研究。本研究採立意抽樣方式進行抽樣，以自行編制品牌形象、產品涉入程度與再購買意願之調查問卷，共計發出問卷400份，有效問卷395份，有效率為98.75%。所得資料經描述統計、探索性因素分析、多元逐步迴歸分析等統計方法分析結果：（一）品牌形象、產品涉入程度、再購買意願是趨向正面。（二）品牌形象、產品涉入程度與再購買意願之預測力為28%。以上結果可提供相關學術單位研究參考。

關鍵字

生活型態；涉入程度；入住意願

被引用紀錄

黃品齊（2010）。顧客知覺品質、滿意度及再購意願之研究－以購買Molten產品學校為例〔碩士論文，國立臺灣師範大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0021-1610201315195226

羅晨溦（2010）。體驗行銷、品牌形象與運動涉入對女性消費者購買運動產品意願之研究—以Nike Women為例〔碩士論文，國立臺灣師範大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0021-1610201315212433

邱振堯（2014）。銀髮族保健食品購買決策之研究〔碩士論文，國立中正大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0033-2110201613575781

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