銀髮族對保健食品品牌形象、涉入程度與再購買意願之研究

江靜儒 ； 李政道 ； 洪新來

《嘉大體育健康休閒期刊》 8卷1期 (2009/04) Pp. 110-117

https://doi.org/10.6169/NCYUJPEHR.8.1.11

摘要

本研究主要目的在探討銀髮族品牌形象、產品涉入程度與再購買意願之研究。本研究採立意抽樣方式進行抽樣，以自行編制品牌形象、產品涉入程度與再購買意願之調查問卷，共計發出問卷400份，有效問卷395份，有效率為98.75%。所得資料經描述統計、探索性因素分析、多元逐步迴歸分析等統計方法分析結果：（一）品牌形象、產品涉入程度、再購買意願是趨向正面。（二）品牌形象、產品涉入程度與再購買意願之預測力為28%。以上結果可提供相關學術單位研究參考。

關鍵字

生活型態 ； 涉入程度 ； 入住意願

參考文獻

王文科(1997)。教育研究法。臺北:五南圖書。

杜昌峰(2001)。國生物技術行銷研究－以健康食品爲例。國立政治大學廣告學系。

沈孝思(2006)。品牌形象、知覺品質、知覺價值、顧客滿意度與再購買意願之研究－以保健食品爲例。國立成功大學高階管理碩士在職專班。

馬紀壯(2006)。消費者購買保健食品涉入行爲之研究。國立中正大學企業管理所。

張君儀(2007)。ISO認證知曉程度與認知品質、品牌形象、品牌態度、品牌偏好及購買意圖之關係探討－以旅行社爲例。國立勤益科技大學企業管理系碩士班。