摘要
本研究回顧消費者創新性之相關文獻，並採用Goldsmith和Hofacker（1991）的特定領域創新特質量表測量消費者創新性，於自行車活動地點針對一般騎乘自行車民眾發放問卷，回收後編碼整理，有效問卷共達158份。研究中使用SPSS的統計軟體做為資料分析工具，而為達成研究目的，本研究使用的資料分析方法包括：敘述性統計、信度分析及單因子變異數分析，以敘述性統計來了解創新消費者的特徵與族群分布情形，並以Cronbach's α係數高於0.6之標準來檢定量表之信度，採用單因子變異數分析各分群區隔在消費者創新性之差異是否顯著，而研究結果顯示，騎乘車齡對消費者的創新性並未有顯著差異，而自行車使用頻率對消費者的創新性則有部分的顯著差異。
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