以社會認定與沉浸觀點探討部落格使用者之態度與行為

A Study on Blog Users' Attitudes and Behavior from Social Identity and Flow Perspective

林家五(Chia-Wu Lin) ； 何惠鈺(Huei-Yu He) ； 張書豪(Shu-Hao Chang)

《電子商務學報》 12卷1期 (2010/03) Pp. 155-182

https://doi.org/10.6188/JEB.2010.12(1).04

摘要

隨著網路環境的迅速發展，「部落格」目前已成為最受歡迎的溝通媒介之一，然而，關於影響部落格使用者行為的前置因素，尚未被清楚釐清。本研究由社會認定理論與沉浸理論的觀點出發，調查了287位部落格的使用者，並驗證互動性、享樂性、沉浸狀態、相似性、獨特性、部落格認同對參與行為與部落格忠誠之影響關係。研究結果發現互動性、享樂性會經由沉浸狀態影響參與行為，同時會正向影響部落格認同；此外，相似性，獨特性會經由部落格認同影響部落格忠誠。本研究試圖發展部落格使用者態度與行為影響模式，以提供實務上之建議。

關鍵字

部落格 ； 社會認定理論 ； 沉浸理論 ； 態度 ； 行為

並列摘要

Following the rapid development of internet, ”blogs” have recently become one of the most popular media. However, the antecedents of blog users' behavior weren't identified. The research adopts social identity theory and flow theory, and investigates 287 blog users to verify the influence of interactivity, enjoyment, flow state, similarity, distinctiveness, blog identification on participative behavior and blog loyalty. The results indicate that interactivity and enjoyment will significantly positive affect participative behavior through flow state. Besides, interactivity and enjoyment will significantly positive affect blog identification. Therefore, similarity, distinctiveness will affect blog loyalty through blog identification. This study attempts to build the influence of attitudes on blog users' behavior model to provide some practical suggestions.

並列關鍵字

Blog ； Social Identity Theory ； Flow Theory ； Attitudes ； Behavior

參考文獻

吳憲政(2007)。部落格採用滿意度及其意向之研究(碩士論文)。國立高雄第一科技大學，資訊管理研究所。

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周立軒(2005)。網誌的使用者與使用行為之研究(碩士論文)。元智大學資訊傳播研究所。

黃文楷(2007)。探討Blog使用者持續採用行為之研究－以期望確認理論為基礎(碩士論文)。國立高雄第一科技大學資訊管理研究所。