視覺傳達設計中之符號理論

洪碩延 ； 漆梅君

《中國廣告學刊》 11期 (2006/03) Pp. 70-82

https://doi.org/10.29986/TJA.200603.0004

摘要

視覺傳達設計的過程是一個將創意概念視覺化、符號化及美化的過程，即是依據設計思維與意象對視覺元素進行選擇、轉換、組合及再造的有機編碼過程，使之形成特定的、可理解的視覺藝術符號系統。因此，作為視覺傳達的圖形設計者應對符號學各理論基礎及各層面了解與研究，以期更能凖確及深層地表達符號與事物間之表概與被表徵、理解與被理解的關係。又視覺符號圖形必須兼具審美情感及藝術表現，所以其圖形符號是信息與情感生命的結合；它負載資訊，傳遞生命情感；它是事物特性的表徵，是認識體會感受事物的一種簡化手段。本文試圖從基礎符號學理論架構中之語言符號概念為核心抽離出來闡述非語言符號之關係理論架構與內涵。透過符號學的理論基礎，意義才能被解釋、分析和製作。視覺傳達可說是一個典型的符號系統，人們唯有在符號系統中才能達成相互理解，相互溝通。因此，討論視覺傳達設計中之符號意義，除了解視覺傳達的本質及符號學外，藝術美學之相關理論應該被重視。圖形建構符號，符號傳遞訊息，訊息意蘊生命，唯透過其傳達與接受的交換，意義及情感才能體會交流，歷史文化才得以保存流傳。

關鍵字

視覺傳達 ； 符號學

參考文獻

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