以台灣民宿業者之體驗行銷論旅遊意象之型塑

The Shaping of Travel Image from the Perspective of the Experiential Marketing: Hostel Managers in Taiwan Taken as Example

徐襄琦(Hsiang-Chi Hsu) ； 鄭桂玫(Kuei-Mei Cheng)

《運動休閒餐旅研究》 5卷1期 (2010/03) Pp. 187-197

https://doi.org/10.29429/JSLHR.201003_5(1).10

摘要

近年來，台灣民宿業者面對了更艱鉅的經營環境，新的管理技能也接續導入民宿產業中。體驗行銷聚焦在遊客的親身體驗上，強調感官和情感上的聯繫，進而提供遊客不同的價值感並使之留下深刻的意象，換言之，民宿業者透過體驗行銷，建立強化遊客對目的地感受，進而在固有的旅遊意象下提升整體的旅遊意象。因此，本文乃透過體驗行銷來探討旅遊意象之型塑，以供台灣民宿業者未來發展上的參考。

關鍵字

體驗行銷 ； 旅遊意象 ； 民宿

並列摘要

In recent years, hostel managers have been confronted with a harsher economic environment, in reaction to which new management techniques are continuously introduced. Experiential marketing is centered on tourists' personal experiences with the emphasis on sensory and emotional communication, in order to provide them with different philosophies of life and impress them with travel images. In other words, the managers strengthen the feelings of potential tourists regarding the destinations via experiential marketing to enhance the original travel images and their effect. Therefore, this study discusses the shaping of travel images from the perspective of experiential marketing in the hope that it can provide hostel managers with a reference for future development.

並列關鍵字

experiential marketing ； travel image ； hostel

參考文獻

王秀如、林明男(2008)。建構旅行明信片中的旅遊意象之研究。商業設計學報。12，147-156。

台灣歐洲哲學研究學會（2008）。攝影與明信片。2009 年10 月4 日，取自：http://atepe.blogspot.com/2008/07/blog-post_24.html。

交通部觀光局（2009）。民宿相關統計。2009 年10 月4 日，取自：http://admin.taiwan.net.tw/indexc.asp。

地方特色網（ 2009 ） 。卡拉瓦民宿。2009 年10 月4 日， 取自：http://www.otop.tw/person/104089.html。

江大樹()。,未出版。