節慶活動吸引力、體驗價值與行為意圖之關係－以臺灣國際熱氣球嘉年華為例

Exploring the Relationships among Festival Activity Attraction, Experience Value and Behavior Intention: A Case Study of Taiwan International Balloon Festival

陳春安(Chen, Chun-An)

《島嶼觀光研究》 14卷2期 (2022/06) Pp. 69-90

摘要

本研究旨在探討節慶活動吸引力、體驗價值與行為意圖間之關係，並檢視體驗價值的中介效果。採用問卷調查法，以參加臺灣國際熱氣球嘉年華之遊客為研究對象，透過便利抽樣蒐集資料，有效樣本共346份。資料運用結構方程模式建構研究變數之間的因果關係，結果顯示：整體模型適配度良好，節慶活動吸引力對體驗價值與行為意圖有顯著的正向影響關係，體驗價值對行為意圖有顯著的正向影響關係，而體驗價值在節慶活動吸引力與行為意圖間扮演著中介角色。本研究結論：所建構的模式可有效解釋節慶活動吸引力與行為意圖間的正向關係，係透過體驗價值中介的角色來傳遞效果。

關鍵字

熱氣球 ； 吸引力 ； 體驗價值 ； 行為意圖 ； 中介效果

並列摘要

The purpose of this study was to explore the relationships among festival activity attraction, experience value and behavior intention, while also exploring the mediating effect of situational involvement. A questionnaire survey was used to study the tourists who attended the Taiwan International Balloon Festival. Through convenience sampling, a total of 346 valid samples were collected. The data tested the hypothesized relationships by using structural equation modeling to construct a causal relationship between variables. The results show that the overall model fit is satisfactory. Festival activity attraction has a significant positive effect on experience value and behavior intention, experience value has a significant positive effect on behavior intention, and experience value plays an intermediary role between festival activity attraction and behavior intention. In conclusion, the constructed model can effectively explain the positive relationship between festival activity attraction and behavior intention, and the effect is transmitted through the mediating role of experience value.

並列關鍵字

balloon ； attraction ； experience value ； behavior intention ； mediating effect

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