日常生活與台灣漫畫文化產業發展機制探索

Everyday Life and Manga Industries in Taiwan

陳介英(Chieh-Ying Chen)

《庶民文化研究》 1期 (2009/09) Pp. 1-36

https://doi.org/10.29696/JSEL.200909.0001

摘要

相較於日本漫畫已嚴然成為其國家最具活力與規模的文化產業之一，台灣的漫畫產業還一直處於文化產業之邊緣角色。長久以來，漫畫在台灣社會中的一般認知上，都會認為它是小孩子看的或是比較沒有知識的人在看的文本。儘管台灣有些社會的菁英，如高階經理人或大學教授，也是漫畫的愛好者，但其在日常生活中並不易於公開的表示其對漫畫的喜愛。這樣的一種對於漫畫的態度，其實反應的是在台灣傳統文化習性中，對於何者才是所謂正當或正式的文本，已有固定的傳承。因此個人認為如果要對台灣的漫畫文化產業，未來是否具有發展的可能性進行回答，可能需先要對漫畫在台灣社會大眾的日常生活中，到底扮演著怎樣的角色，與這樣的角色形成之基礎及其是否可以有所改變等問題，進行深入的探討。事實上這樣的一種探討，也可以說是一種對台灣漫畫文化產業發展機制的嘗試性挖掘。台灣近年來，雖然政府大力的在提倡文化創意產業，但就其倡導的方向與具體的政策作法而言，事實上存在著一個最明顯的盲點，就是對於所欲發展的文化創意產業在日常生活中的存在狀況及其基礎結構，並不是很清楚，因此常會出現政策方向與現實格格不入的情況。本論文採取日常生活的研究取徑重要是在於其有助於我們對源自於具體且細微之歷史情境中的主觀意義之掌握，它不但可幫助我們瞭解社會變遷的結構過程，且可有助於超越客觀的、物質的、結構的或是制度的與主觀的、文化的、象徵的或情感的等二元對立的解釋。也因為唯有從日常生活中，我們才得以對各種文化消費進行探究。雖然對於日常生活的平凡性與重複性常會有各種不同的看法，如採批判立場者可能會視之為一種支配；採肯定立場者，則可能會強調其對形塑自我與生活的穩定性具有正面價值。但不管採取何種立場，從底下的探討我們將可以看到，日常生活其實就像是土壤，存在於其中的文化消費行為容或有不同的原由，但卻可決定文化產業市場的大小。因此，日常生活的研究取徑，是可以有助於我們深入掌握文化產業得以發展的機制。

關鍵字

漫畫 ； 庶民生活 ； 文化產業

並列摘要

In contrast to Japanese Manga, one of the most active cultural industries, the Manga in Taiwan is still a side issue of cultural industries. Even though the Taiwan government has recently expended considerable effort in promoting creative industries, obvious flaws exist in its policy. Most of the flaws have been caused by overlooking the fundamental structure of everyday life in the goal of developing creative cultural industries. Therefore, the government's policy often does not fit practical situations well.Few studies have adopted the approach of everyday life which this paper has taken to determine the market size of cultural industries and developmental possibility. This paper proposes that possible development of the Manga industry in Taiwan cannot be based on government promotion policy. The most important government action to take is to establish an adequate environment to promote charming Manga works, which could capture the interest of most people in Taiwan. Therefore, creating a legitimate role for Manga in everyday life is the first step toward developing Manga industries in Taiwan. Finally, to integrating fan-group formation and multi-cultural consumption and dialog in everyday life would serve as developmental mechanisms for Manga industries in Taiwan.

並列關鍵字

Manga ； Cultural Industry ； Everyday Life