遊客對於活動品牌形象及旅遊意願之研究

The Research of Relationship among Visitors activities Brand Image and Tourism Intention

吳朝森(Chao-Sen Wu) ； 陳盈吉(Ying-Chi Chen) ； 莊英萬(Ying-Wan Chuang)

《臺中科大體育學刊》 9期 (2013/05) Pp. 57-65

https://doi.org/10.6980/NUTCPE.201305_(9).0006

摘要

本研究旨在探討遊客對於活動品牌形象及旅遊意願之影響，以做為未來觀光旅遊活動之舉辦之行銷策略之參考。研究結果發現，遊客對於價值認同及需求認同品牌形象與內在喜好及外在刺激旅遊意願有顯著正向影響。另，消費者性別對於價值認同及需求認同品牌形象與內在喜好及外在刺激旅遊意願有顯著差異；惟遊客年紀、學歷及收入卻無顯著性差異。並依此研究結果提出對於活動舉辦上對於提升品牌形象及強化遊客旅遊意願思維之建議。

關鍵字

品牌形象 ； 旅遊意願 ； 價值認同 ； 需求認同

並列摘要

This study explored the impact of tourist activities brand image and tourism intention, as a future tourist activities organized by their marketing strategies. The study found that visitors have a significant positive effect on the value recognition and demand for recognition brand image and internal preferences and external stimuli tourism intention. Another, the gender of consumers' value recognition and demand recognition of the brand image and internal preferences and external stimuli tourism intention significant differences; but visitors age, education and income but no significant difference. And so the results for the activities organized to enhance brand image and strengthen tourists' intention thinking.

並列關鍵字

Brand Image ； Tourism Intention ； Value recognition ； Demand recognition

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