日本における国家ブランディングの課題

The Country Branding Challenges of Japan

大島愼子(OSHIMA, Chikako)

《中華日本研究》 8期 (2017/06) Pp. 1-14

摘要

企業が、商品やサービスに対する価値を特定して差別化し、消費者の共感や信頼などを得て結果的に顧客を獲得するマーケティング活動をブランディングという。日本は尐子高齢化社会に入り、地域の過疎化も課題となり、地域ブランドを確立して観光客である交流人口を増やして地域を活性化しようとする活動が盛んである。一方、国家をブランディングする試みはここ10 年ほどにわたり、国をあげて検討されており、特に2020 年の東京五輪を目指して日本の魅力の再構築に関する議論が盛んである。本稿では、国家ブランディングとは何か、日本は何を目指しているのかを検証し、他国の事例を検証しながら、現在の日本の課題を提言するものである。

關鍵字

国家ブランディング指数 ； 国のイメージ ； 観光立国ソフト・パワー ； 地域振興

並列摘要

Branding is one of the marketing activities that helps define the value of services and products from competitors by communicating with target customers to generate mutual trust. Japan, an aging society with few children and a steadily declining population, has tried to enhance regional activation by developing branding strategies to increase the number of in-bound tourists. On the other hand, the government of Japan has made constant efforts to develop country branding for the past 10 years. There have been many discussions about rebuilding attractions in the country by 2020, when the Olympic and Paralympic games are to be held in Tokyo. This report aims to analyze the term and purpose of country branding and examine the present situation in Japan.

並列關鍵字

National-branding Index ； The image of a country ； Tourism-oriented country ； Soft Power ； Regional development

參考文獻

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