摘要
近年來政府將生物科技列為高科技產業的重要發展項目，本研究以巴西蘑菇（Agaricus blazei Murrill）生技商品行銷為案例，針對行銷策略部分進行深入探討，以改善巴西蘑菇商品的行銷、市場等現狀，並供產業界與政府參考及擬定相關的策略與執行計畫。本研究先透過生技產業現況文獻回顧建立初步層級架構，再以層級分析法（Analytic Hierarchy Process, AHP）評估次項目與評估準則，以因子間比較之整體權重值建立行銷策略加權評分表與完成層級架構，再與生技產業經營者深度訪談，探討生技產業者在推廣產品時成功關鍵點，歸納影響業者經營關鍵成功因素（Key Success Factors, KSF）。根據研究結果，發現提供生技廠商行銷策略整體性指標、讓企業持續監控內部作業與活絡協力廠商通路管理，可統整會影響生產過程的問題，降低製程成本與提高品質。本研究亦歸納出巴西蘑菇生技商品行銷經營關鍵成功因素之優先順序，包括：市場景氣、政府法令的完整性、行銷管理能力、連鎖體系經營、整合與掌握上游及中游的程度等，期能以此結論提供生物科技廠商進行行銷策略規劃的建議，透過廠商願景與結合建議提高產品競爭優勢，並提供產業界與政府參考及擬定相關的策略與執行計畫，擴大巴西蘑菇經濟商機。
被引用紀錄
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延伸閱讀
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