女性微型創業網路行銷運用之探討

The Successful Cases of Women Entrepreneurship by Internet Marketing

陳文江(Wen-Chiang Chen)

《管理資訊計算》 4卷1期 (2015/03) Pp. 73-91

https://doi.org/10.6285/MIC.4(1).06

摘要

本研究在於探討女性微型創業運用網路行銷成功之案例，藉由五個選取個案的蒐集資料進行質性研究，深入探討「成功創業的女性其背景為何」、「她們如何觀察市場走向」、「為何She勢力崛起」、「她們面對創業有何困難」為研究目的，此外運用新事業經營模式的設計結構（Gary Hamel, 2000）及SWOT分析個案進行剖析、歸納，並整理總結，以提供後續創業者為參考。根據本研究深入探討五位女性所創立的成功微型創業個案之後，對於女性經營微型創業有以下的發現：微型創業者透過策略、能力、資源、市場及夥伴間完美的搭配，讓顧客感受到一致性的產品內容與服務品質。除了產品具有獨特性外，也各自擁有維持優勢的能力，並在市場上做出了差異性的區隔。創業者在經營模式上明顯且有效率地創造顧客利益，同時也在創造大量利潤之餘，維持了競爭優勢。透過女性微型創業運用網路行銷之探討，本文研究結果如下：其一，創業女性創業的原因有個人因素及社會因素。其二，透過與顧客的互動可幫助創業者觀察市場走向。其三，創業成功的因素，在於創業者願意花心力及時間耐心的學習。其四，創業上的困難是以專業及技術能力不足為主。

關鍵字

創業 ； 女性創業 ； 網路行銷

參考文獻

王志平(2002)。網路行銷導論。台北:全華。

王國樑(1992)。女性就業市場之變化研究。行政院青年輔導委員會。

王麗容(1997)。台灣婦女就業影響因素分析。理論與政策。夏季號，86-98。

呂玉瑕(1980)。社會變遷中台灣婦女之事業觀─婦女角色意識與就業態度的探討。中央研究院民族學研究所刊集。50，25-66。

呂寶靜、陳小紅、張晉芬()。,未出版。