女性創業推動之模式建構與案例分析：社會行銷觀點

Model Construction of Woman Entrepreneurship Promotion and Case Study: Social Marketing Perspective

蔡依倫(I-Lun Tasi) ； 謝如梅(Ru-Mei Hsieh)

《創業管理研究》 3卷1期 (2008/03) Pp. 63-96

https://doi.org/10.30132/JER.200803.0004

摘要

女性創業隨著兩性平權、教育普及和全球化的潮流下，獲得世界各國越來越多的重視及推動。但目前各國對於女性創業的推動計畫種類繁多，其所欲解決的經濟或社會問題也有所不同。本研究試圖從女性創業相關文獻，建構女性創業推動的關鍵要素模式（改變性別刻板印象、培育女性創業精神、人力資本的建構、社會資本的累積及財務資本的可及性），並以社會行銷觀點分析各國推動女性創業的實例，以及行政院青輔會執行之「飛雁計畫」。最後根據理論模式及社會行銷分析的結果，提出本研究的理論與實務意涵及研究建議。

關鍵字

女性創業 ； 社會行銷觀點 ； 飛雁計畫

並列摘要

Women entrepreneurship is becoming an increasingly important issue because of the gender equity, education, and globalization effect. Based on literature review on women entrepreneurship, we develop a theoretical framework of five key elements (gender stereotype, women entrepreneurship, human capital, social capital, and financial capital) of how do governments or Non-of-profit (NPO) organizations to promote women entrepreneurship. In addition, this study uses social marketing perspective to analyze the ＂Free & Young Program＂ in Taiwan. Based on the theoretical model and social marketing analysis, recommendations are provided in the conclusion.

並列關鍵字

women entrepreneurship ； social marketing perspective ； Free & Young Program