摘要
近年來，隨著電子商務的逐漸成熟化，以及網路購物的興盛，「合購」成為BBS與網路上快速崛起的網路團體購物活動。在過去，合購行為的產生是為了集結大眾共同的需求，增強商品的議價能力，以達到以量制價；然而，傳統合購通常受到環境和地理的限制，而侷限於某個地域範圍。如今，網際網路的普及，克服了傳統合購的限制，也提升了網友們參與合購的意願。由於合購議題是近幾年竄起的網路團體購物模式，因此至今仍缺乏相關的研究探討。 有鑑於此，本研究以對主購者的信任、知覺利益與社會互動的角度來探討其對合購行為的影響。本研究針對曾經參與網路合購的使用者進行線上問卷之調查蒐集，總獲得202筆有效樣本。研究結果發現，對主購者的信任、知覺利益與社會互動為合購行為的重要影響變數。
延伸閱讀
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