摘要
新興的網路傳播媒介，因網絡的便利性、互動性、及時更新、個人化、無時間與空間限制等特點，讓許多網路使用者會選擇網際網路來進行合購的行為，網路合購在近年已經成為了非常盛行的風氣。本研究以Ajzen and Fishbein (1980)的理性行為理論(Theory of Reasoned Action)為基礎，發展研究架構；並使用四種操作變數的問卷題項來衡量，以探討在目前網路合購的模式上，有那些因素（例如信任、滿意、愉快等待、承諾）如何影響網路合購者持續合購意圖。 探討網路合購者持續合購意願的影響因素。研究發現：信任和愉快等待對滿意呈顯著正向影響；信任、滿意和愉快等待分別對承諾呈顯著正向影響；承諾對持續合購意圖呈顯著正向影響。本研究結果能提供網路合購網站的建議與學術界後績研究方向的參考。
延伸閱讀
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