摘要
本研究探討不同形式的多媒體訊息與消費者的廣告訊息涉入程度的差異，對於廣告效果的影響研究，以雙重編碼理論為研究架構，首先探討多媒體行動廣告訊息對廣告效果的影響，以廣告訊息的呈現型式的差異（純文字組、文字＋圖片組、文字＋圖片＋聲音組與影片組），對廣告效果（廣告記憶、廣告態度、網址連結意願與購買意願）的影響。其次探討受測者觀看不同多媒體呈現方式時，廣告訊息涉入程度的差異是否對廣告效果造成干擾影響。 實驗結果發現多媒體呈現方式在廣告效果皆優於單一媒體呈現方式，且隨著媒體多元化程度其廣告效果越好。在觀看廣告訊息以不同多媒體方式呈現的組別中，受測者的廣告訊息的涉入程度的差異只有在廣告態度上造成干擾影響，即為多媒體呈現方式會因為涉入程度的差異對廣告態度造成顯著的干擾效果。因此，本研究建議未來業者可以選擇多媒體的呈現方式來獲得較佳的廣告效果；對於高訊息涉入程度的消費者，提供多媒體呈現之廣告訊息亦能影響其廣告態度。
並列摘要
被引用紀錄
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