產業的振興緊扣著在地生活的未來,本研究的案例埔鹽鄉永樂村是一個典型的農村社區,近年來受到國外農產品開放政策,嚴重影響當地經濟收入,對於八成以上以一級產業收入為主的居民,在地產業若能藉由地方獨特的文化特質拓展其經濟領域,「地方文化產業」對於農村社區而言,不僅是一項極具開發力的經濟及文化資源,更為地方發展無可取代的文化觀光資源,具有延續地方傳統文化與凝聚社群共識、領域感、認同感等功能。因此,地方文化產業是一項強調「在地性」特質、「特有文化」意涵的地方產業。 本研究採取資料歸納分析法,進行農村地方文化產業行銷策略之研究。首先,藉由分析相關理論及文獻資料,其主要包含三部份:一、農村地方文化產業理論,二、探討農村地方文化政策發展歷程;三、探討農村地方產業運銷方式。此外,針對彰化縣埔鹽鄉永樂社區進行地方文化產業行銷現況之調查,主要包含二大部份:一、探討永樂社區「花椰菜干」目前銷售方式及銷售情況;二、探討永樂社區「花椰菜干」產業運銷流程。 本研究藉由農村地方產業文化化、農村地方文化產業化與農村地方文化產業逆向行銷之觀念,將農村特有之傳統產業變身成為農村地方文化產業後,利用長期與產業市場建立之交易關係,將農村地方文化產業循序漸進的推銷出去,進而帶動社區發經濟之發展。