摘要
本文探討觀光客如何凝視旅遊業和媒體建構之「類比」型景點，以近期臺灣苗栗及屏東縣觀光產業推出之「幹嘛出國系列」的23處景點之類比景觀照片，從量化調查觀光客之旅遊動機、景觀偏好及感受。有效回收問卷265份，分析出觀光客凝視後想去探訪自然風光、新奇有趣、文青特色及歷史美景與體驗活動等景點之動機因素。研究發現驅使遊客前往之主要吸引力為觀光地區的自然美景與歷史文化；其次則為獵奇心態及文青氛圍事件之吸引，足見僅透過大眾傳播媒體的「類比」型景點雖吸引觀光客之目光但其景點本身仍需具備自然文化真實性而非僅是「仿」造之人為或人工建築。本文依據研究結果提出未來在推廣觀光景點時，觀光客凝視之動機與背後的成因以作為未來訂定觀光市場營銷策略之參考。
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