數位電視行銷－以MOD為例

傳播科技數位化、媒介匯流，不僅收視品質已從類比畫質進步到高畫質時代，跨平台、跨媒體的行動接收亦成為發展趨勢。閱聽人看電視的方式除了傳統無線電視、有線電視或衛星電視的選擇之外，中華電信MOD亦是另一種接收管道。中華電信在2010年世界杯足球賽期間，積極行銷MOD，使得用戶大幅成長，收視人口從50萬進步到80萬，成為未來明星產業之一。中華電信MOD讓電視、網路、電話三線合一，也顛覆傳統收視習慣，不只象徵電信跨足媒體的里程碑，電視也邁入隨選互動、單頻單買的多元選擇新紀元。但是數位電視的前景也讓影視市場成為各家媒體相互角逐的場域，中華電信該如何面對有線電視等市場競爭者的競爭？消費者對MOD的看法與需求是什麼？本研究以整合行銷的研究角度，探討中華電信MOD的市場行銷，並提出建議的行銷策略。